United Colours bringen Farbe in die russische Steppe

Die italienische Modekette Benetton eröffnet neue Stores in Russland, der Mongolei und Aserbaidschan. Allein in Sibirien gibt es vier neue Stores. Man geht wohl von einer erhöhten Nachfrage nach Wollpullis in der Taiga und Tundra aus. Besonderes Augenmerk legen die Italiener beim Ausbau ihres Vertriebsnetzes auf Architektur und Design.

Luciano Benetton setzt seiner Unternehmensgruppe ein Denkmal, oder besser, mehrere architektonische Denkmäler, und zwar in Sibirien, der Mongolei und Aserbaidschan. „In dieser Region, zwischen Russland und Asien, investiert Benetton in eine innovative kommerzielle Entwicklungsstrategie für die Zukunft. Damit reagiert Benetton auf die Komplexität des Marktes energisch und dynamisch und ergreift Wachstumschancen, dort, wo sie auftreten. Einige der neuen Geschäfte sind Teil des „Opening Soon…“ -Programms, das neue Architektur- und Designideen, die Modernität mit dem respektvollen Umgang mit Geschichte des Gebäudes und der Umwelt verbinden, für Einzelhandelsflächen aufgreift“, heißt es aus dem Unternehmenssitz Ponzano Veneto. Tradition und Innovation und das besondere Augenmerk auf Design und Tradition sind integraler Bestandteil der Unternehmenskultur.

Benetton ist in Russland schon mit über 120 Filialen vertreten. Die neusten Läden eröffnen nun in Kaliningrad, und den sibirischen Städten Irkutsk, Jakutsk, Bratsk und Chabarowsk. Das neue 4.000 Quadratmeter große Haus im russischen Außenposten Kaliningrad an der polnischen Grenze liegt in einer der Haupteinkaufsstraßen der Hafenstadt und wurde von den Mailänder Architektenstudio Cino Zucchi entwickelt. Der Laden in der sibirischen Stadt Irkutsk greift die Architektur der Stadt aus dem späten 19. Jahrhundert auf. Das Mailänder Architektenbüro Arassociati spielt mit klassischen und modernen Elementen auf der Einzelhandelsfläche von 2.100 Quadratmeter. In Jakutsk, 450 Kilometer südlich des Polarkreises wurde ein 1.600 Quadratmeter großer Store in einem alten Speichergebäude eingerichtet. In Bratsk wurde ein 900 Quadratmeter großer Store unter Beibehaltung der historischen Elemente restauriert. In Chabarowsk, der Stadt, die an der Strecke der transsibirischen Eisenbahn und nur wenige Kilometer von der chinesischen Grenze entfernt liegt, wurden 2.000 Quadratmeter Ladenfläche in einem historischen Gebäude für Benetton restauriert.

Auch in der Mongolei ging Benetton an den Start: mit zwei Eröffnungen in der Hauptstadt Ulaanbaatar. Der Store im historischen Stadtkern wurde ebenfalls von den Mailänder Architekten Arassociati entworfen und verbindet mongolische Tradition mit moderner Urbanität. Auch in Aserbaidschan, wo Benetton bereits mit zehn Stores vertreten ist, eröffnet ein eigener Kidswear-Shop in der Hauptstadt Baku.

Fotos: Benetton