Insgesamt konnte der interaktive Handel in 2013 um knapp 23 Prozent zulegen. Vor allem das Online-Geschäft zeigte mit über 80 Prozent Branchenanteil mal wieder seine zunehmende Bedeutung - insbesondere für den Modehandel.

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bvh interaktiver Handel

So wird’s 2014: eCommerce wird laut Prognosen noch einmal um knapp 25% zulegen können

Der Bundesverband des Deutschen Versandhandels e.V. (bvh) stellte im Rahmen seiner Jahrespressekonferenz die Ergebnisse seiner zum achten Mal in Folge erscheinenden Studie „Interaktiver Handel in Deutschland 2013“ vor. Der positive Trend für den interaktiven Handel, d.h. des Multichannel Online- und Versandhandels, wurde auch im Jahr 2013 durch ein erneutes Rekordwachstum von 22,9% bestätigt. Insgesamt realisierte die Branche einen Gesamtumsatz mit Waren von 48,3 Mrd. Euro. Christoph Wenk-Fischer, Hauptgeschäftsführer des bvh, nennt drei Gründe für das Wachstum: 1.) steigende Kauffrequenz, 2.) wachsende Warenkörben und 3.) eine zunehmende Zahl an Käufern.

Online-Geschäft: 80% Branchenumsatzes

Allein von 2012 zu 2013 wurde im eCommerce-Bereich eine Umsatzsteigerung auf 39,1 Mrd. Euro realisiert. Das entspricht einem prozentualen Wachstum von 41,7%. „E-Commerce ist für die Konsumenten zur Selbstverständlichkeit geworden. Die prozentuale Zunahme in diesem Segment unterstreicht die Bedeutung des E-Commerce zur Bedarfsdeckung im interaktiven Handel. Besonders die starke Entwicklung von Mobile im vergangenen Jahr führt dazu, dass immer mehr Kunden „always on“ sind und zu jeder Zeit und überall über ihre Mobile Devices einkaufen“, so Thomas Lipke, Präsident des bvh.

Bekleidung: umsatzstärkste Warengruppe

Der größte Umsatzbringer im interaktiven Handel war im Jahr 2013 die Warengruppe Bekleidung. Deren Umsatzvolumen lag bei insgesamt 11,6 Mrd. Euro. Platz zwei belegt die Kategorie Bücher mit einem Umsatz von 5,3 Mrd. Euro. An dritter Stelle rangieren die Unterhaltungselektronik und Elektronikartikel mit einem Umsatz von 4,0 Mrd. Euro.

Zukunftsperspektive für 2014

Der Trend zum Bestellen wird sich auch in 2014 fortsetzen. Aktuell schätzt der bvh das Umsatzwachstum mit Waren auf 15,4% beim gesamten interaktiven Handel auf insgesamt 55,8 Mrd. Euro. Das eCommerce-Handelsvolumen wird 2014 voraussichtlich um 24,8% auf 48,8 Mrd. Euro wachsen.

Grafik: bvh