Die Unaufhaltsamen aus Herford! Mit Themen wie Outdoor und Lizenzen konnte der ostwestfälische Hosenhersteller seinen Umsatz in 2014 erneut steigern. Auch wenn die Dynamik etwas abnimmt, ist es immerhin das elfte Mal, dass die Erlöse über denen des Vorjahres lagen.

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Brax wächst mit Outdoor, Shop-in-Shops und im Ausland

Insgesamt verbuchte Brax einen Umsatz von 317,5 Mio. Euro. Das sind 3,5% mehr als im Vorjahr. Solide Zuwächse gab es nicht nur beim Kernprodukt Hose sondern vor allem im Bereich Oberbekleidung. Noch besser lief es für die Outdoor-Linie, die um 13% zulegte.

Gute Zuwächse verzeichnete Brax trotz der Russland-Krise beim Export: Der Auslandsumsatz stieg um 4,7% auf 93,2 Mio. Euro. Dabei spielte die Expansion mit Shop-in-Shops und Stores eine nicht unwichtige Rolle. Die 1.755 Shop-in-Shops und Stores trugen im abgelaufenen Geschäftsjahr zu mehr als 50% der Unternehmenserlöse bei. Inklusive Outlets betreibt Brax 121 eigene Läden. Die Vertikalisierung soll in Zukunft weiter vorangetrieben werden. Erfreulich war für die Herforder auch die Entwicklung des eCommerce-Geschäfts, das ein Plus von 30% verzeichnete.

Ausgezeichnet entwickelten sich das Lizenzgeschäft mit Taschen und Schuhen. Zwei Jahre nach der Vergabe der Taschenlizenz lagen die Erlöse in diesen Artikelbereich über den Erwartungen, teilte das Unternehmen mit. „Die Hose hat bei uns natürlich Tradition. Doch das Know-how, das wir in diesem Bereich über Jahrzehnte erworben haben, lässt sich auch übertragen“, erklärte Noch-Geschäftsführer Wolfgang Drewalowski.

Foto: Brax