Raus aus dem werblichen Grundrauschen: In einer Nacht und Nebel Aktion erfolgte ein Guerilla-Marketing-Angriff auf die Mustang Jeans. Hilfsbereite Passanten wurden mit Rabattgutscheinen für den nächstgelegenen Store belohnt.

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Um mal wieder richtig aufzufallen, haben die Mustang Bekleidungswerke aus Künzelsau die Kölner Agentur Adsolution mit einer besonderen Marketing-Aktion beauftragt. Die Aktion sollte vor allem originell sein und die Frequenz in den Läden erhöhen.

Übel und gefährlich: in einer Nacht und Nebel Aktion wurde die Mustang Jeans entführt und mit Vermisstenanzeigen gesucht

Also wurde ein Guerilla-Angriff geplant und generalstabs-mäßig durchgeführt: In der Nacht vom 15. auf den 16. Oktober wurde zeitgleich in der Nähe der Mustang-Stores in Köln, Stuttgart, Frankfurt, Göttingen und Hannover jeweils eine echte Mustang-Jeans angekettet. In der Umgebung wurden dann im Schutze der Dunkelheit hunderte von Vermisstenanzeigen angebracht. Am nächsten Morgen befragten Promotion-Teams, welche natürlich in Mustang-Outfits eingekleidet waren, Passanten nach dem möglichen Aufenthaltsort der Jeans. Sachdienliche Hinweise wurden mit einem Finderlohn in Form von 20%-Sofortrabatt für den nahe gelegenen Mustang-Stores belohnt.

„Kreative Werbung muss nicht immer teuer sein. Aber es bedarf schon eines gewissen Mutes solche Aktionen zu beauftragen. Schließlich muss man hier immer mit Ordnungsgeldern und/oder den Kosten für die Reinigung rechnen. Schön dass Mustang hier den Mut hatte, und ich denke, das Ergebnis wird uns letztendlich recht geben“, freut sich Miriam Esser, eine der Projektverantwortlichen bei der Adsolution. Sie ist überzeugt, dass nur die mutigen und kreativen Jeansbrands langfristig ihre Marktposition behalten werden können, „schließlich wird der Werbedruck in den kommenden Jahren sicher nicht ab-, sondern eher weiter zunehmen“.

Foto: Adsolution GmbH