One Man Army schickt „Wahre Kerle“ zu Abercrombie & Fitch

Muskeln vs. Models: Die auf Street- und Sportswear spezialisierte Bekleidungsmarke macht durch eine Guerilla-Aktion vor dem Hamburger Laden des US-amerikanischen Modeunternehmens auf sich aufmerksam. Ein geschickter Zug um der Öffentlichkeit zu vermitteln, dass One Man Army nicht nur ein Label für die „coolen Kids“ ist.

Halbnackte, mit Muskeln bepackte Männer vor einem Abercrombie&Fitch-Laden zu sehen, ist ja eigentlich nichts Ungewöhnliches. Zumal die amerikanische Modekette ja sowieso nur gutaussehende Models als Personal und menschliches Accessoires einstellt. Doch diese Männertruppe, die sich in der vergangenen Woche vor dem Hamburger Laden positionierte, entsprach dann doch nicht ganz dem, was sich CEO Mike Jeffries unter seiner gewünschten Zielgruppe vorstellt. In Schwarz gekleidete, zum Teil tätowierte und deutlich behaarte Muskelmänner hielten Schilder in der Hand mit dem Schriftzug: „Real Men Shop at One Man Army“.

Das Ganze war die Guerilla-Aktion eines neuen Online-Shops, der sich mit Sportmode und Streetwear vor allem an Kraft- und Extremsportler richtet. Via Facebook rief das Label seine Kunden dazu auf, bei der Aktion mitzumachen. Denn das Ganze sollte auch eine Reaktion auf den Jugend- und Schönheitswahn von Abercrombie&Fitch-Boss Mike Jeffries sein, der zu einer regelrechten Wut-Kampagne im Social Web führte.

Dustin Korcz, Geschäftsführer der Hamburger Werbeagentur Vektori und Gründer von One Man Army, wollte mit dieser „augenzwinkernden Guerilla-Aktion zeigen, dass One Man Army nicht nur eine weitere Lifestyle-Marke unter vielen ist, sondern eine mit Haltung“. „Unsere Kunden sind Menschen mit echten Ecken und Kanten, die nicht in 08/15-Klamotten passen. Keine glatten, sonnengebräunten Models, die nur große Markenschriftzüge spazieren tragen wollen.“, führt Korcz weiter aus. Die Resonanz auf die Aktion war durchweg positiv. A&F-Kunden reagierten mit einem Schmunzeln. Auch das Feedback auf der Facebook-Seite gab dem jungen und noch relativ unbekannten Label recht.

In Zukunft möchte One Man Army weitere Aufsehen erregenden Aktionen starten. „Weitere Werbeaktionen befinden sich bereits in Planung. Eines darf schon jetzt verraten werden: Es werden keine normalen Werbeaktionen sein. Die Zeit der Flyer und Anzeigen ist vorbei.“, verkündete Dustin Korcz.

Foto: One Man Army