Weil unter anderem der Deutsche Tierschutzbund gegen die neue Werbekampagne des Textilhändlers Sturm lief, wurde der Spot komplett aus dem Programm gestrichen. Die schlechten Lebensbedingungen von Zirkuselefanten hatten für Ärger in der Facebook-Gemeinde gesorgt.

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Ärger um Malou, Mogli und Mausi - Der Zirkusspot von Ernstings Family wurde off air genommen

Vom 17. August bis zum 14. September wollte Ernsting’s Family mit der farbenfrohen Bewegtbild-Kampagne „Volle Farb’ voraus“ im TV und Web präsent sein und mit fröhlichen Zirkusbildern in die Herbstsaison starten. Doch am 21. August schon zog das Unternehmen aus Coesfeld-Lette den Spot zurück.

Der Deutsche Tierschutzbund und die Tierschutzorganisation Vier Pfoten hatten das Filmchen kritisiert und Ernstings Family aufgefordert, den Spot einzustellen. Der Werbefilm zeige die Elefanten des Circus Voyage, in dem Anfang des Jahres der schwerkranke Elefant Mausi verstorben ist. „Der Werbespruch von Ernsting’s Family lautet ‚Von fröhlichen Familien empfohlen‘ – und man sollte ergänzen: von gequälten Elefanten präsentiert”, kommentierte Thomas Schröder, Präsident des Deutschen Tierschutzbundes, die Kampagne.

Die Social-Media-Gemeinde griff die Kritik auf und zeigte sich empört. Zunächst versuchte Ernsting’s Family die Wogen auf Facebook zu glätten: „Selbstverständlich haben auch wir im Vorfeld die kritische Medienberichterstattung zur Wildtierhaltung in Zirkussen mitverfolgt. Derartige Tierquälerei verurteilen wir aufs Äußerste!“ Dass die im Spot gezeigten Elefanten Malou und Mogli bereits „von klein auf” im Zirkus mitreisen (und daher wohl nicht mehr als echte Wildtiere gelten) und immer „ein riesiges Freigehege” haben, und dass zum anderen der Circus Voyage Mitglied der europäischen Zirkusvereinigung ist und regelmäßig von Amtstierärzten untersucht wird, konnte die Fans nicht beschwichtigen. Wenige Stunden später verkündete das Unternehmen den Spot off air zu nehmen.

Ganz abebben tut der Shitstorm allerdings nicht: Am Mittwoch bat das Unternehmen seine Fans und Kunden darum, die Regeln der Netiquette einzuhalten und persönliche Beschimpfungen und Hetzparolen zu unterlassen.

Foto: Screenshot des Werbespots