Ende der Hollywood-Liaison: Der Schweizer Modekonzern will sich auf seine neue Markenstrategie konzentrieren und verabschiedet sich von Penélope und Mónica Cruz, die rund zwei Jahre Markenbotschafterin des Unternehmens waren.

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Charles Vögele verabschiedet sich bei den Markenbotschafterinnen Penélope und Mónica Cruz

Nach fast zwei Jahren kommt das Aus: Die Charles Vögele Gruppe verabschiedet sich von den Schwestern Penélope und Mónica Cruz, die seit April 2010 die Markenbotschafterinnen des violetten Modekonzerns waren. Die beiden Schwester hatten für den Konzern auch eine eigene Kollektion unter dem Namen Biaggini Violett herausgebracht. Diese Kollektion wird es nur noch bis Mai in ausgewählten Filialen geben.

Grund für das Ende der Zusammenarbeit ist die Fokussierung auf die Dachmarke. Wie der Konzern im November angekündigt hatte, sollen die Eigenmarken Casa Blanca, Biaggini und Kingfield der großen Eigenmarke Charles Vögele weichen. Ab 2013 sollen alle Bekleidungsstile unter dieser einen Dachmarke präsentiert werden, sie sollen lediglich in der Warenpräsentation voneinander abgegrenzt werden. „Penélope und Mónica Cruz haben die Marke Charles Vögele wieder ins Gespräch gebracht. Wir müssen uns jetzt aber auf die Umsetzung der neuen Markenstrategie konzentrieren und unsere Ressourcen bündeln“, erklärte der CEO Frank Beeck. Er hofft, dass die „Einmarken-Strategie“ die Organisation „schlanker und effizienter machen“ wird, was sich auf die Ergebnisse auswirken wird.

Im ersten Halbjahr 2011 war der Umsatz um 9% auf 629 Mio. CHF eingebrochen, während sich der Verlust von -7 Mio. CHF auf -67 Mio. CHF vervielfacht hatte.

Foto: Charles Vögele