American Apparel braucht wieder mehr Schwung

In den letzten Tagen musste das Modeunternehmen American Apparel eine Menge einstecken: Erst der Shitstorm zur neuesten Kampagne und dann die roten Zahlen auf der Bilanz. Doch auch für das Label aus Los Angeles kommen wieder bessere Zeiten. Mit der Verpflichtung von Laura Lee, die Chefin der East Coast Content Partnerships bei YouTube (Google zugehörig) ist, will American Apparel wieder auf einen grünen Zweig kommen. Die 38-Jährige verantwortet in ihrer Position beim Google-Konzern mehr als 150 TV-, Film-, New Media- und Original Entertainment-Partnerschaften

Die zweite Frau im Vorstand, Colleen Brown, soll bei der Rettung des Unternehmens helfen. Erst im vergangenen Monat wurde die 55-jährige Medien-Spezialistin und Geschäftsführerin der Newport Board Group in den Board of Directors berufen.

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Das ist das Bild, das die Gemüter am meisten erhitzte

Dass das Label aus Los Angeles American Apparel ähnlich wie United Colors of Benetton gern mal mit seinen Kommunikations-Kampagnen provoziert, ist hinlänglich bekannt. Doch nun gehen die Macher vom US-Modelabel einen Schritt zu weit. Auf den neuesten Werbeanzeigen der Kampagne „Back to School“ präsentieren junge Mädchen im Lolita-Look und typischen Charney-Stil verrenkte Posen, die das Höschen hervorblitzen lassen.

Die Online-Gemeinde ließ das nicht unbestraft und twitterte und postete wild drauf los. In diesem Shitstorm war die Rede von „Pornographie für Minderjährige“. American Apparel reagierte und nahm das entsprechende Foto von seiner Seite.

Ob die Kampagne einen weiteren Beitrag zu dem Millionen-Verlust von American Apparel leisten wird, bleibt abzuwarten. Das Unternehmen steckt immer noch in den roten Zahlen. Laut des neuen Managements musste das Label im zweiten Quartal einen Nettoverlust von 15 Mio. Dollar verbuchen. Demzufolge fiel die Aktie um mehr als 6%. Diese Zahlen sind jedoch nur vorläufig, denn nachdem Ex-CEO Dov Charney gehen musste, gab es Schwierigkeiten den Finanzbericht rechtzeitig fertigzustellen.

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Sweatshop free, aber nicht skandalfrei

Der gestürtzte Schürzenjäger: Dov Charney wird abgesägt

Dov Charney hat schon lange seinen Ruf als Schürzenjäger, der nichts anbrennen lässt, weg. Aber offenbar treibt der 45-Jährige es manchmal zu bunt, denn er war schon mehrfach Vorwürfen wegen sexueller Belästigung ausgesetzt. Jetzt aber brachte aber irgendwas das Fass zum Überlaufen und der Verwaltungsrat zog eiligst, wenn auch nach einer Marathonsitzung, Konsequenzen. Der Gründer, Chairman und CEO Dov Charney wurde suspendiert. Gleichzeitig wird ihn das Aufsichtsgremium innerhalb der vertraglichen Frist von 30 Tagen endgültig von seinen Posten entbinden. „Wir empfinden dabei keine Freude, aber der Verwaltungsrat fühlt, dass es die richtige Entscheidung ist. Dov Charney hat American Apparel gegründet, aber das Unternehmen ist mittlerweile viel größer als ein Individuum und wir sind überzeugt, dass die beste Tage noch vor uns liegen“, begründete Verwaltungsratsmitglied Allan Mayer, der Charneys Position als Chairman übernimmt. Den Job des CEO wird interimsweise der seit drei Jahren amtierende CFO John Luttrell übernehmen.

Warum erst jetzt? Drastisch wurde es erst jetzt?

Das Charney geht, muss gravierende Gründe haben, schließlich ist er mit 27% immer noch wichtigster Shareholder. In der Pressemitteilung ist von „laufenden Untersuchungen wegen angeblichen Fehlverhaltens“ die Rede. Die New York Times vermutet, dass es sich dabei um, eine Klage wegen sexueller Belästigung von der ehemaligen Angestellten Kimbra Lo handeln könnte. Gleichzeitig gibt es Aussagen, dass Charney schon seit längerem ersucht wird, seinen Posten zu räumen. Denn unabhängig von seinen sexuellen Vorlieben und Verhaltensweisen steht das von ihm 1989 gegründete Unternehmen finanziell ausgesprochen unsolide da. Der Aktienkurs ist in den letzten fünf Jahren um 80% eingebrochen und rangiert nur noch als Pennystock. Laut vorläufigen Zahlen setzte American Apparel im Jahr 2013 rund 634 Mio. Dollar um, wobei die Umsätze flächenbereinigt schrumpften und sich die Verluste häufen. Seit drei Jahren kämpft das Unternehmen gegen die roten Zahlen und mit wechselnden Kreditlinien gegen die Pleite. Der Rausschmiss von Charney ließ immerhin den Aktienkurs um fast sieben Prozent steigen…

Auch in vergangenen Werbekampagnen zeigte American Apperal nicht prüde

Fotos: Dov Charney // American Apparel

Meet Trudy aus St. Louis – mit oder ohne Slip?

Ungünstige Stellungswahl und noch dazu in Nahaufnahme

Hat sie oder hat sie nicht, das ist hier die Frage, der man – ob man will oder nicht – mit einem zweiten Blick nachgeht. Die Frage zielt auf Trudy, die sich in einem hüftlangem Pulli und ausgestreckten Beinen auf einem Bett räkelt und offen lässt, ob sie nun ein Höschen trägt, oder nicht. Offenbar nicht… aber ganz eindeutig ist die Sachlage nicht. Anders bei den Nahaufnahmen eines anderen Models, das ihre hellblauen schenkelhohen Strickstrümpfe mit einem schwarzen Body in recht unbedarfter Stellungswahl präsentiert. Sie trägt zwar was drunter, aber ihre Eltern haben Glück, dass man ihr Gesicht nicht sieht.

Gegen beide Kampagnenbilder von American Apparel wurde jetzt Beschwerde bei der britischen Werbeaufsicht Avertising Standards Authority (ASA) eingelegt, weil die Models in „verletzlichen, übersexuellen und entblößenden Posen und Outfits“ zur Schau gestellt werden. Die ASA stimmte dem zu: „Wir untersuchten die voyeuristische Qualität der Bilder (…) und gehen davon aus, dass die Anzeigen dazu geeignet sind, diesen Eindruck bei den Besuchen der Webseite zu erwecken.“ Daher dürfen die Bilder so nicht mehr gezeigt werden. Die ASA verwarnte das Unternehmen darüber hinaus, dass die unterschwelligen sexuellen Anspielungen auch in zukünftigen Anzeigen zu unterbleiben haben. In 2012 hatte die ASA American Apparel bereits zweimal verwarnt, zum einen, weil das Unternehmen mit Unter-16-Jährige in sexuellen Posen warb und Models in einer anderen Kampagne fast nackt zu sehen waren.

Für American Apparel gehören die leicht provokativen Bilder zum guten Ton. Bilder mit zweideutigen Gesten und nackter Haut gehörten nun mal zum Marken-Image. Auf ihrer Facebook-Page befragte das Unternehmen seine Fans darüber, ob die Anzeige mit Trudy tatsächlich zu offenherzig sei – die weibliche Fan-Gemeinschaft stimmte der ASA zu…

Okidoki: Das Handzeichen bekommt nach den Zahlen des letzten Geschäftsjahres eine ganz andere Bedeutung

Der US-Textilkonzern American Apparel scheint die schlechten Zeiten hinter sich gelassen zu haben. Für das Geschäftsjahr 2012 konnte das Unternehmen in allen Bereichen nur gute Zahlen vorlegen. Nach einem gutem vierten Quartal (Umsatzplus +10%) und einem noch stärkeren dritten Quartal verbuchte das Unternehmen für das Gesamtjahr ein Umsatzplus von 13% auf 617,3 Mio. US-Dollar. Davon entfielen 389 Mio. Dollar auf das eigene Retail-Geschäft (+11%). Auf vergleichbarer Fläche bedeutete es sogar ein Wachstum von 13%. Während die Onlineumsätze um 30% auf 55 Mio. Dollar zulegten, wurde im Wholesale-Geschäft ein solides Plus von 12% auf 172 Mio. Dollar erreicht.

Während die Umsätze zulegten, drehte man gleichzeitig an der Kostenschraube. Während die Vertriebs- und Betriebskosten proportional zum Umsatz sanken, verbesserte sich der operative Gewinn um über 24 Mio. Dollar auf knapp 1 Mio. Dollar und lag damit seit Jahren erstmals wieder im Plus. Das bereinigte EBITDA legte um 150% auf 36,6 Mio. Dollar zu. Der Nettoverlust verbesserte sich aufgrund der Schuldenlast und hoher Steuern dagegen fast unmerklich. American Apparel bleibt tief in den roten Zahlen stecken und kann den Verlust lediglich von 39 Mio. auf 37 Mio. Dollar reduzieren. Den Anlegern reichten die Nachrichten allerdings aus: Der Aktienkurs kletterte im Laufe des gestrigen Tages von 1 Dollar zu Anfang Januar auf knapp 1,90 Dollar.

Dov Charney, Chairman und CEO des Konzerns, prognostizierte in 2013 Nettoumsätze zwischen 652 Mio. und 660 Mio. Dollar zu erreichen. Das EBITDA soll sich im laufenden Jahr weiter verbessern und zwischen 47 und 54 Mio. Dollar liegen. Darüber hinaus will American Apparel auch mit neuen Stores wachsen: Insgesamt sind netto fünf neue Stores geplant. Aktuell betreibt das Unternehmen 251 Stores in 20 Ländern weltweit. Gleichzeitig kündigte er an, auch das Wholesale-Geschäft stärker forcieren zu wollen: “Unser Drei-bis-Fünf-Jahresplan sieht vor, dass das Wholesale-Geschäft um mindestens 25% wachsen soll.”

Nach der Verwüstung durch Hurrikan Sandy beteiligen sich auch Gap und Ralph Lauren mit Spenden am Wiederaufbau

Nachdem Hurrikan Sandy die US-Ostküste getroffen und Schäden in Milliardenhöhe hinterlassen hat, reagieren neben prominenten Schauspielern und Sängern wie Christina Aguilera und Jon Bon Jovi auch die Unternehmen Gap und Ralph Lauren mit Spenden für den Wiederaufbau. Der US-Modekonzern Gap stellt über 1 Mio. US-Dollar zur Verfügung, um den Opfern zu helfen. Ralph Lauren beteiligt sich mit einer Spende in Höhe von 2 Mio. Dollar.

Während die Massenmedien von Sturmschäden in Höhe von 50 Mrd. US-Dollar sprechen, schätzt Finanzanalytiker Rick Ackerman die enstandenen Schäden durch den Wirbelsturm Sandy auf  150 bis 250 Mrd. Dollar. Für jeden Tag, an dem die Händler ihre Geschäfte wegen “Sandy” schließen mussten, verloren sie zwischen 350 und 550 Mio. Dollar. Während Sandy wütete, schlossen in New York unter andrem große Kaufhäuser wie Bergdorf Goodman, Bloomingdale’s, Henry Bendel und Macy’s.

Empörung wegen “Sandysale”

American Apparel sorgte unterdessen wegen des “Sandysale“ für reichlich Verärgerung bei vielen US-Bürgern. Die Modefirma versprach den Kunden einen Rabatt von 20%, wenn sie online bestellten. Das Angebot war regional auf die Bundesstaaten begrenzt, in denen “Sandy” erwartet wurde. Die Aktion stieß bei vielen Amerikanern angesichts der massiven Zerstörung und der Todesopfer auf Unverständnis und Empörung.

Trotz Milliardenschäden, Produktionsausfällen und den Rückschlägen beim Einzelhandelsumsatz, dürfte Hurrikan “Sandy” die US-Wirtschaft nur wenig belasten. Zeitungsberichten zufolge seien im vierten Quartal lediglich Wachstumseinbußen von 0,1% des Bruttoinlandsprodukts (BIP) zu erwarten. Darüber hinaus wird der Wiederaufbau zumindest die Bauindustrie beflügeln.

Foto: via Flickr

American Apparel: Kunden shoppen anscheinend lieber auf eBay

Der aus L.A. stammende Bekleidungsfilialist American Apparel wird im September dieses Jahres einen Online-Lifestyleshop auf der Internetplattform eBay launchen. Nach der vorliegenden Pressemitteilung soll es der allererste Onlineshop mit Vollsortiment sein, der innerhalb der Auktionsplattform startet. Das komplette American-Apparel-Sortiment soll dort angeboten werden. Die Bestellungen werden direkt über die eBay-Seite platziert und abgewickelt, während American Apparel das Fulfillment übernimmt. Darüber hinaus soll der Shop innerhalb der eBay-Seiten beworben werden.

Die Partnerschaft zwischen American Apparel und eBay ist auf mehrere Jahre angelegt und ist die Antwort auf die große Nachfrage nach American Apparel Produkten auf der Internetplattform. Es wird erwartet, dass sich der eBay-Shop schon innerhalb des ersten Jahres zu einem „Multi-Millionen Dollar Business“ entwickelt. „Es gibt auf eBay jeden Monat mehr als 30.000 Suchanfragen für American Apparel und derzeit kaufen die Kunden nicht direkt bei uns. Ich freue mich darauf, die Nachfrage mit unserer vertikalen Produktions- und Vertriebsplattform zu verbinden, um damit einen neuen Absatzkanal für American Apparel zu schaffen“, so der American-Apparel-Gründer und CEO Dov Charney, der darauf hofft, unter den eBay-Shoppern auch neue Kunden zu gewinnen.

Im Geschäftsjahr 2010 verbuchte American Apparel mit 144 Mio. Dollar rund 9% weniger Umsatz als im Jahr zuvor. Der Nettoverlust belief sich auf 19,3 Mio. Dollar.

Auch American Apparel Jeans werden mit aufreizenden Posen beworben

American Apparel überrascht mit positiven Nachrichten: Das seit Monaten in der Kritik und in den roten Zahlen stehende Unternehmen will zukünftig auch Jeans herausbringen und damit neue und alte Kunden zurückerobern. Die American Apparel Made in USA Jeans wurden von den klassischen US- Jeans inspiriert und kommen mit einer Gewerbstärke von 14 oz. auf den Markt. Hinter der Entwicklung und Produktion der neuen Linie steht Georges Atlan, der von American Apparel zum Director of Denim ernannt wurde. Altlan verfügt über 30 Jahre Erfahrung im Denim-Business und u.a. bei Guess, Calvin Klein, Seven und Hudson gearbeitet. In dieser Zeit soll er über 20 Mio. Paar Jeans hergestellt haben. Altan ist optimistisch, dass die neue Linie ein Erfolg werden wird: „Es gibt keine Grenzen, was wir in der Denim-Kategorie erreichen können. Wir fangen mit einer aufregenden Jeansreihe an, aber diese Reihe wird nur der Anfang sein.“ Die neue Jeans Linie kommt in Standardgrößen auf den Markt und können online oder in einem der 237 American Apparel Läden gekauft werden. Die ersten Modelle sind für Frauen: eine Jeans mit hochangesetzter Tailie und konischen Beinen sowie eine Shorts mit Aufschlag. Denims für Herren sollen folgen. Zudem sollen weitere Styles und Waschungen folgen.

Vielleicht bringt die neue Linie den Turnaround für das kriselnde Unternehmen. Für das abgelaufene Geschäftsjahr 2010 hatte American Apparel einen Verlust von 86,3 Mio. Dollar vermelden müssen, während das EBITDA bei -7,4 Mio. Dollar lag. So gab es viele Gerüchte, dass die roten Zahlen und Liquiditätsengpässe dafür sorgen könnten, dass Kreditgeber abspringen und American Apparel infolge dessen Insolvenzschutz nach Chapter 11 beantragen müsste. CEO Dov Charney hat erst kürzlich in einem Interview darauf hingewiesen, dass die Meldungen, dass American Apparel Insolvenz anmelden könnte, so nicht richtig sind, und dass das Unternehmen jetzt auf einem guten Weg ist. „Ich habe in den letzten 20 Jahren T-Shirts hergestellt und verkauft und American Apparel wird das auch noch die nächsten 20 Jahre tun“, erklärte er dem Counselor Magazin. Neuerungen im Personalbereich sollen die Wende bringen: Neben Georges Atlan, wurden auch John Luttrell als neuer Chief Financial Officer und Marty Staff als Chief Business Development Officer eingestellt. Darüber hinaus ist geplant, 13 Filialen zu schließen und Personalkosten durch die Verwendung von RFID-Chips zu senken.

Foto: American Apparel

Sieht doch ganz anständig aus: Dov Charney (vollständig bekleidet!) mit einer Fabrikarbeiterin

Nicht nur, dass sein Unternehmen nicht läuft und er sich dort von einer Kreditverhandlung zur nächsten hangelt, nun plagen den American Apparel Chef Dov Charney auch private Sorgen. Irene Morales, eine ehemalige American Apparel Mitarbeiterin, hat ihn auf Schadensersatz wegen sexuellem Missbrauch und Diskriminierung am Arbeitsplatz verklagt. Die 20-Jährige fordert 260 Mio. Dollar Schmerzensgeld. Die Klage ist seit dieser Woche vor dem New York State Supreme Court anhängig.

Irene Morales, die 2007 bei American Apparel als Verkäuferin zu arbeiten anfing, soll im Jahr 2008, kurz nach ihrem 18. Geburtstag, von Charney in seinem New Yorker Apartment zu Oralsex und mehreren Stunden Geschlechtsverkehr gezwungen worden sein. Auch in den nachfolgenden acht Monaten soll er sie wiederholt zu sexuellen Handlungen aufgefordert haben. Oder wie die Bild-Zeitung so schön blumig titelte: Hielt sich US-Mode-Mogul eine Sex-Sklavin?

Von Charney selbst oder seinen Anwälten gibt es keinen Kommentar. Das US-Unternehmen, an dem Charney selbst noch über 50 Prozent hält, erklärte jedoch, dass die Anschuldigungen jeglicher Grundlage entbehrten, und dass Morales nur den Bekanntheitsgrad von Dov Charney ausnutzen wolle.

Es ist nicht das erste Mal, dass solche Anschuldigungen gegen den 42-Jährigen American Apparel vorgebracht werden. 2004 onanierte er in einem Interview mit der Journalistin Claudine Ko (hier nachzulesen). Besprechungen hält er gerne nur in Unterhosen bekleidet ab. Auch seine Werbekampagnen, in denen sich jungen Mädchen in knappen Höschen (mit mehr oder weniger Schambehaarung) räkeln, könnten das Bild eines lüsternen Weiberhelden untermauern.

Foto: American Apparel Inc.

American Apparel: Bei diesem Kreditvertrag Gewinnketten angelegt

Der Modehersteller American Apparel Inc. ist dem finanziellen Tod noch einmal von der Schippe gesprungen. Eigentlich musste das Unternehmen eines der Hauptdarlehen tilgen. Um der Zahlung zu entgehen, hat das kalifornische Unternehmen mit der dort investierten Private Equity Gesellschaft Lion Capital am 18. Februar einen neuen Kreditvertrag ausgehandelt.

Die Bedingungen des neuen Vertrags sehen vor, dass American Apparel ein bestimmtes Mindestergebnis vor Zinsen, Steuern und Abschreibungen in den nächsten zwölf Monaten erreichen muss. Eine Bedingung, die das Unternehmen in der Vergangenheit immer umschiffen konnte. Für das Geschäftsjahr 2010/11, das am 28. Februar endet, muss das konsolidierte EBITDA 6,25 Mio. US-Dollar betragen und bis zum 30. September 2013 auf 70,8 Mio. Dollar steigen. Dieses Level muss dann auf unbestimmte Zeit eingehalten werden.

Das Unternehmen, das seine bunten Shirts und Leggins ausschließlich „sweat-shop-free“ in den USA herstellen lässt, hat schon seit einiger Zeit mit enormen finanziellen Schwierigkeiten zu kämpfen. Die starke Rezession im Heimatmarkt führte zu Umsatzeinbrüchen, aufgrund derer einigen hundert Beschäftigte entlassen wurden. Im dritten Quartal verbuchte das Unternehmen einen Verlust von 9,5 Mio. Dollar und hatte 133 Mio. Euro Schulden.

Foto: American Apparel

American Apparel geht ordentlich die Sause. Bisher sieht es nicht so aus, als ob wieder schwarze Zahlen geschrieben werden

Das angeschlagene Unternehmen American Apparel kommt aus den miesen Zahlen nicht mehr raus. Bereits im zweiten Quartal musste das Unternehmen rote Zahlen bekannt geben. Wie gestern nun bekannt wurde, sind die Zahlen für das dritte Quartal (Stichtag: 30. September) auch nicht zufriedenstellend. Der Umsatz ging im um 10,5% auf umgerechnet 96,9 Mio. Euro zurück. Flächenbereinigt heißt das ebenso ein Minus von 16%. Verdoppelt hat sich auch der Nettoverlust von 4,2 auf 9,5 Mio. Dollar. Die Schulden des Unternehmens haben sich um über 13,3 Mio. Dollar erhöht und belaufen sich mittlerweile auf 133,6 Mio. Dollar.

Für das Gesamtjahr sieht es dementsprechend ebenfalls nicht gut aus. Die Umsätze gingen insgesamt um 3% auf 389 Mio. Dollar zurück. Der Nettoverlust des Unternehmens beläuft sich nach den ersten neun Monaten bereits auf  67 Mio. Dollar.

Immer noch gäbe es zudem bedeutende Zweifel am Fortbestand des Unternehmens, wenn nicht bald einschlägige Veränderungen eintreten. Den Beteurungen von CEO Dov Charney mag man angesichts der desaströsen Lage auch keinen Glauben mehr schenken: „Wir glauben, dass sich, wenn wir weiter machen, die Produktionseffizienz erhöhen wird. In diesem Jahr kam es in unseren Läden zu verspäteten Lieferungen, weil wir zu spät dran waren, um  mehr Produktionskapazitäten aufzubauen und zeitgleich das Produktsortiment erweitert haben. Unser Fokus liegt jetzt auf dem Ausbau unserer Produktionskapazität, um so die Umsätze in unseren Läden anzukurbeln, wenn die Kunden Interesse an unseren neuen Produktlinien zeigen”.

Foto: American Apparel

American Apparel Store: Umsätze rauf, Kosten runter

Tom Casey wurde vergangene Woche zum Acting President des vertikalen Modeanbieters ernannt. Casey soll – insbesondere im Auftrag des Kreditgebers Lion Capital – dafür sorgen, dass American Apparel wieder schwarze Zahlen schreibt und seine Schulden zurückzahlt. Der Investor Lion Capital hatte im Rahmen der Neuverhandlungen zum laufenden Kreditvertrag ausdrücklich festgelegt, dass er neue Führungskräfte ernennen darf, die das Management um den Gründer und CEO Dov Charney beim Turnaround unterstützen sollen. Casey’s Aufgabe besteht darin, eine neue Strategie für das operative Geschäft zu entwickeln. Dabei wird er direkt an Dov Charney berichten.

Mit Casey hat sich Lion Capital jemanden ausgesucht, der zwar keine Erfahrung im Fashionbusiness, dafür aber im Umgang mit problematischen Unternehmen hat. Casey war von September 2007 bis August dieses Jahres Finanzvorstand und Vice President der Videoverleihkette Blockbuster, die im letzten Monat Insolvenz anmelden musste. Davor sammelte Casey als Investmentbanker über 20 Jahre Erfahrung bei der Beratung von Unternehmen in der Konsumgüterbranche.

Casey selbst ist vielleicht nicht die Lösung der Probleme, aber immerhin ein wichtiger Schritt in die richtige Richtung, bescheinigten Börsianer dem Modeunternehmen. Casey selbst kommentierte seine Ernennung so: „Ich sehe American Apparel noch ganz am Anfang seiner Entwicklung und ich glaube, dass meine Erfahrung dem Unternehmen dabei nützen kann, die Zukunft selbst zu gestalten.“

American Apparel: Gradwanderung von Profitabilität und fairen Löhnen

American Apparel hat eine (finanzielle) Verschnaufpause bekommen: Mit dem Darlehensgeber Lion Capital einigte man sich am 30. September auf neue Darlehensvertragskonditionen. Danach muss American Apparel das konzernweite konsolidierte EBITDA bis zum 31. Januar 2011 auf 20 Mio. US-Dollar steigern. In den nächsten drei Jahren soll das EBITDA weiter steigen, und im September 2013 dann 80 Mio. US-Dollar betragen.

Lion Capital kündigte an, dafür auch neue Führungskräfte bereitzustellen, die das Management um Dov Charney dabei unterstützen sollen, die neuen Vorgaben zu erreichen. „Wir arbeiten zusammen mit Dov an der Neuausrichtung der Kapitalstruktur und unterstützen eine Reihe von Schlüsselinitiativen. Wir stehen voll und ganz hinter „Made in USA“-Philosophie, die über 7.000 Arbeitern in L.A. einen fairen Lohn bezahlt. Wir haben volles Vertrauen in die Marke American Apparel und das Geschäftsmodell als vertikal-integrierter Hersteller und Händler“, erklärte Lyndon Lea, Gründer und Partner von Lion Capital.

Im Juni 2010 hatte American Apparel begonnen, die Kreditverhandlungen neu zu verhandeln, um zu vermeiden, als absehbar war, dass sie gebrochen werden würden. Im August wurde bekannt, dass das Unternehmen „möglicherweise nicht über ausreichend Liquidität für die nächsten zwölf Monate verfüge“, denn der Verlust in 2. Quartal lag zwischen 5 und 7 Mio. Dollar, und die Schulden beliefen sich auf über 120 Mio. Dollar.

Foto: American Apparel

Das einstige Erfolgskonzept der sweatshop-freien Mode von American Apparel gerät ins Taumeln

Der Sweatshop-freie Retailer kommt ordentlich ins Schwitzen. American Apparel erwartet im zweiten Quartal (Stichtag: 30. Juni 2010) einen Verlust zwischen 5 und 7 Mio. US-Dollar. Im letzten Jahr waren es noch 7,3 Mio. Gewinn. Auch die Zukunftsaussichten für den einstigen Modestar mit dem Saubermann-Image sind alles andere als rosig. Das Unternehmen teilt in dem vorläufigen, ungeprüften Quartalsbericht mit, „nicht über ausreichend Liquidität“ zu verfügen, um die Geschäfte in den nächsten zwölf Monate fortzuführen. Aufgrund der verschlechterten Situation, hält es das Unternehmen für “wahrscheinlich”, dass sie die Bedingungen der Kreditvereinbarungen, die erst am 23. Juni 2010 neu ausgehandelt wurden, nicht einhalten werden: die Ebitda-Vorgaben zum 30. September könne man unter den gegebenen Voraussetzungen nicht erfüllen.

Die Verschuldung stieg während des zweiten Quartals um 28,9 Mio. Dollar auf 120,3 Mio. Dollar an. Der britische Geldgeber Lion Capital, die American Apparel erst im März dieses Jahres 80 Mio. Dollar gewährt hatten, erwägt nun, ob er dem schlechten Geld, Gutes hinterher werfen solle, um noch eine Chance zu haben, sein Investment wieder zu sehen. Die Umsatzsituation ist auch noch unter dem Vorjahresniveau, wenngleich sich die Umsätze sogar um 2 Mio. auf 134 Mio. Dollar steigern konnten. Flächenbereinigt muss American Apparel ein Minus von 16% für die 279 Stores hinnehmen.

Neben dem Quartalsverlust und Liquiditätsengpässe plagen den Konzern auch juristische Schwierigkeiten: Ein Aktionär hat Klage gegen den American Apparel Boss Dov Charney wegen unsauberen Geschäftsgebarens und Insiderhandels eingereicht. Der neue Wirtschaftsprüfer Marcum, der das Mandat von Deloitte übernommen hat, wird die vorläufigen Zahlen spätestens zum 15. September freigeben.

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Das einstige Saubermann-Label American Apparel ("No Sweatshops") kämpft gegen unsaubere Zahlen und unlautere Machenschaften

Die marode US-Modekette American Apparel wird schon wieder von schlechten Nachrichten eingeholt. Nach Schuldenlast, Kreditneuverhandlungen und Kritik an den Arbeitsbedingungen, beantragt der Modekonzern aus L.A. jetzt bei der obersten US-Finanzbehörde einen Aufschub für die Veröffentlichung der Zahlen für das erste und zweite Quartal. Grund hierfür ist, dass der neue Wirtschaftsprüfer Marcum LLP mehr Zeit braucht, um die Finanzen von American Apparel zu prüfen, bevor er sie zur Veröffentlichung frei gibt. Am 22. Juli hatte die bisherige Wirtschaftsprüfungsgesellschaft Deloitte & Touche LLP ihr Mandat hingeworfen, weil sie die Zahlen für das Geschäftsjahr 2009 für unglaubwürdig hielten. American Apparel soll Deloitte jetzt zusätzliche Informationen zukommen lassen, mit denen die Prüfer die Verlässlichkeit der Zahlen untersuchen können. Das Management gibt zu diesem Vorfall kein Statement ab.

American Apparel bestätigte indes, dass die Zahlen für das zweite Quartal (Stichtag: 30. Juni) negativ ausfallen und man im Gegensatz zum Vorjahresquartal mit einem Verlust rechnet. Flächenbereinigt soll der Umsatz in den eigenen Filialen zurückgegangen sein. Auch die operative Marge sank, während sich der Wholesale-Bereich ein wenig verbessert haben soll.

Aber auch an anderer Front ziehen dunkle Wolken auf: Die New Yorker Anwaltsgesellschaft Levi & Korsinsky startet eine Untersuchung wegen eines möglichen Verstoßes gegen das Wertpapiergesetz durch Betrug und Insiderhandel.

Foto: via picapp/Getty Images/Scott Olson

Aktuelle American Vintage Kollektion - von Vintage inspiriert

Iris Alonzo, Creative Director bei American Apparel glaubt fest an das Modell mit den Secondhand-Klamotten: „ Wir haben beschlossen von der Auktionsplattform auf unseren eigenen Webshop umzusteigen, um auch unseren Onlinekunden unsere Fundstücke zeigen und besser auf die steigende Nachfrage reagieren zu können.“ Außerdem inspiriere die Vintage Kollektion mit ihren Stil- und Materialmix die aktuellen Kollektionslinien von American Apparel – so wurden bspw. Bubikragen, Petticoats, Bundfaltenhosen und oder Flanellhemden herausgebracht.
… Außerdem muss der Konzern weitere Erlösquellen aufdecken, denn die Geschäfte liefen in letzter Zeit nicht besonders gut und das Unternehmen droht insolvent zu werden.

American Apparel: Bunte hippe saubere Baumwolle aus den USA

Die Umsätze konnten im Vergleich zum Vorjahresquartal um 6,6% auf 121,8 Mio. Dollar gesteigert werden, flächen-und währungskursbereinigt sank der Umsatz allerdings um 10%. Im Vergleich zum 31. März 2009 stieg die Zahl der Shops von 264 auf 280 an. Im ersten Quartal 2010 wurden zwei Läden geschlossen und ein Geschäft neu eröffnet. Das eigene Retail-Geschäft konnte um 1,5% auf über 79 Mio. Dollar wachsen. Und auch Wholesale Geschäft erfuhr einen Aufschwung von 21,6% auf 34,2 Mio. Dollar. Auch das Onlinegeschäft konnte minimal zulegen.

Aufgrund expansiver Personaleinstellungen (mittlerweile arbeiten über 10.000 Angestellte in über 20 Ländern für American Apparel)  und erhöhter Abschreibungen muss American Apparel allerdings einen Verlust von 17,6 Mio. Dollar hinnehmen. Der Verlust im Vorjahresquartal lag noch bei 3,9 Mio. Dollar. Die Nettoverschuldung stieg um 8 Mio. auf über 91 Mio. Dollar an. Das Management geht davon aus, die Kreditbedingungen für das Darlehen per Ende Juni nicht einhalten zu können, da das Verhältnis von EBITDA und Verschuldung schlechter als vereinbart ausfallen wird. Das Management versucht zwar eine zweite Absicherung der Kredite zu finden, war aber damit bisher nicht erfolgreich. Somit könnte American Apparel die Zahlungsunfähigkeit drohen. Für das weitere Geschäftsjahr sieht das Management aufgrund der möglichen Nichterfüllung der Kreditbedingungen und einer geringerer Produktivität von einer Vorausschau ab.

2008 standen die Leute noch Schlange, um bei American Apparel eingestellt zu werden. Jetzt könnte dem Unternehmen die Einstellungswut zum Verhängnis werden

Schlimm obendrein: Die Aktien von American Apparel verlor nach dieser Nachricht über ein Viertel ihres Wertes und Stürzte auf 2,01 Dollar ab.