Grunz vor Glück: Der Berliner Onlinehändler nimmt Kurs auf die männliche Spezies und hat eigens für das starke Geschlecht einen Werbespot kreiert. Der beantwortet die Frage, wie echte (und unechte) Kerle auf die Zustellung eines Zalando-Pakets reagieren.

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Ohne Worte: Männer mögen es einfach und schnörkellos, das weiß auch Zalando

Zalando erweitert die Zielgruppenansprache: Statt kreischender mode- und schuhverrückter Frauen nimmt der Berliner Onlinehändler jetzt das männliche Geschlecht ins Visier. Im neuen TV-Spot „Echte Männer“  hat die Hamburger Werbeagentur Jung Von Matt unter Leitung von Executive Creative Director Dörte Spengler-Ahrens einige typisch männliche Klischees verarbeitet: Ein Typ kommentiert ziemlich wortkarg mit anerkennendem Blick und Brumm-Lauten die neue Jacke seines Kumpels – Frauen hätten in einer ähnlichen Situation bestimmt um die 900 Worte verbraucht. Dann kommt der obligatorische Postbote herein und brummt ebenfalls wortlos: „Lieferung für Andreas Berger?“ – der Barkeeper kann sich den Freudesschrei nicht verkneifen – „Erst-Besteller“ oder zu viel Gestagen? Die zwei Kumpels werfen sich vielsagende Blicke und Grunzlaute zu.

Mit dem neuen Spot will Zalando sich auch bei den Herren der Schöpfung als Lifestyle-Destination Nummer 1 etablieren. Immerhin findet man(n) hier ein Sortiment mit rund 500 Lifestyle- und knapp 100 Premium-Labels. Mit einem eigenen Mens Magazin (Auflage: 300.000 Stück) und einer eigenen Online-Styling-Rubrik für Männer leistet Zalando tatkräftige Stil-Beratung.

Der Spot läuft in Deutschland ab dem 21. April, in der Schweiz startet er vier Tage später.