Street One startet mit One by Street One

Das Modelabel der CBR Gruppe bekommt trendige Verstärkung. Mit dem Label One by Street One sollen insbesondere junge, trendbewusste und sportive Frauen angesprochen werden. Der offizielle Launch ist für den September geplant.

Die in Celle ansässige CBR Fashion Holding startet unter der Kernmarke Street One ein Sublabel mit dem Namen One by Street One. Die Linie richtet sich an extrovertierte 20- bis 29-jährige Frauen, die besonderes Interesse an Mode und Trends haben. Internen Erhebungen zufolge machen diese Kunden rund 20% der bestehenden Street One Kunden aus.

Wie bei Street One werden pro Jahr zwölf Kollektionen herausgebracht, jedoch will One by Street One schneller aktuelle Trends aufgreifen, sportiver als die Hauptlinie auftreten und sich mit einem eigenen, individuellen Markenprofil positionieren. Jeden Monat sollen neue Themen aufgegriffen werden. Nur 60 Tage sollen zwischen der Bestellung und der Ankunft am PoS liegen. Wie die Hauptmarke liegt auch One by Street One im unteren bis mittleren Preissegment.

„Der Launch ist ein Schritt in Richtung Ausbau der Marke Street One“, sagt Brand Director Michael Stoll. Man habe damit auf die Nachfrage der Partner reagiert. One by Street One wird bereits seit über drei Jahren als separate Warengruppe in ausgewählten Stores, Shop-in-Shops und Warenhäusern angeboten und getestet. Auf mehr als 2.000 Flächen werden bereits Artikel aus dieser Produktgruppe angeboten.

Die CBR Fashion Holding hofft, mit der neuen Linie bei den bestehenden Partnern expandieren zu können, da diese von den Stärken der Hauptmarke profitieren werden. Im Juli sollen die ersten Lieferungen erfolgen, nach einer zweimonatigen Testphase soll dann im September der offizielle Start erfolgen. Bis Ende 2011 sollen die Kollektionen des Sublabels an 1.500 Verkaufspunkten erhältlich sein. Hierfür hat sich die CBR auch ein besonders flexibles und einfach handhabbares Shop-Konzept erarbeitet, mit dem in Multilabel-Stores Flächen von 10, 20 oder 30 Quadratmetern bespielt werden können. Das Konzept setzt dabei auf eine urbanen, kühlen Look mit Warenträgern, die nach dem Zufallsprinzip angeordnet werden können. Die Hamburger Agentur elbkind und das interne Marketingteam von Street One begleiten die Einführung der Linie mit verschiedenen Marketingkonzepten am PoS und Online.

Foto: KjiedeMagasinet