Zalando arbeitet profitabel

Der Trend geht in Richtung Schwarz! Der Berliner Onlinehändler kann im ersten Halbjahr nicht nur einen satten Umsatzsprung, sondern auch erstmals ein operativ positives Ergebnis vermelden.

Die Zalando SE hat nun die vorläufigen Zahlen aus Juli bestätigt – und die fallen sogar einen Tick besser aus als erwartet. Der Nettoumsatz steigerte sich um 29,5% auf 1,047 Mrd. Euro, wobei davon etwas mehr als die Hälfte (594 Mio. Euro, +21,2%) auf die DACH-Region entfielen. Deutliche Verbesserungen gab es auch beim EBIT. Die konzernweite EBIT-Marge lag mit 1,2% zum ersten Mal im ersten Halbjahr im positiven Bereich. Im Juli war die Gruppe von einer Marge auf „Breakeven-Niveau“ ausgegangen. In der DACH-Region arbeitete Zalando sogar noch effizienter: Hier belief sich die EBIT-Marge auf 4,6%. Die Verbesserungen resultierten aus Optimierungen und verbesserte Prozesse entlang aller Kostenpositionen, einschließlich Wareneinsatz, Logistik und Marketing.

Umsatzmäßig wird das zweite Halbjahr sicherlich besser laufen als das erste, ob das operative Ergebnis jedoch an die guten ersten sechs Monate anknüpfen kann, bleibt abzuwarten. „Historisch gesehen ist unsere Performance in der ersten Hälfte des Geschäftsjahres in der Regel schwächer gewesen als in der zweiten Jahreshälfte“, sagte Rubin Ritter, Mitglied des Zalando-Vorstands.

Allerdings investiert Zalando aktuell auch wieder stärker ins Marketing. Mit gleich zwei neuen TV-Spots sind die Berliner in die neue Herbst/Winter-Saison gestartet und setzen damit erneut ein klares Statement hinsichtlich der eigenen modischer Kompetenz. Es klingelt kein Postmann und es gibt kein Jubel-Geschrei, stattdessen gibt es den Aufruf, dass sich Frauen vom Modediktat befreien sollen. Mit den „Free Your Fashion“ positioniert sich Zalando vom reinen Händler zum Fashionberater, betont Arne Schepker, Vice President Brand Marketing. Die 45- und 25-Sekünder , die erneut unter der Ägide von Jung von Matt/Elbe entstanden, werden nicht nur im deutschsprachigen Raum, sondern auch in Frankreich und Skandinavien on air gehen. Ergänzt wird die Kampagne mit dem Onlinetest „Sei Dein eigenes Lieblingsteil“ auf der Zalando-Webseite.