Steilmann setzt verstärkt auf Multibrand-Retail

Alle zusammen! Das Gelsenkirchener Modeunternehmen Nienhaus&Lotz setzt seine Retailexpansion mit den Marken Apanage und Kapalua weiter fort und eröffnet neue Multilabel-Stores. In Datteln weitet man die Multilabel-Strategie weiter aus und holt die Menswear-Marke Stones mit auf die Fläche.

Im Zuge der neuen Multilabel-Systemstrategie eröffnet die Nienhaus&Lotz, ein Tochter-unternehmen der Steilmann Holding AG, Anfang August weitere Multilabel-Stores in Nordrhein-Westphalen.

In der DOB fasst das Konzept die Marken Apanage, Apanage femme, Zaffiri und Kapalua zusammen. Das Ladenbaukonzept wurde eigens für den gemeinsamen Auftritt entwickelt und schafft durch großdimensionierte Bilder, einer eigenständigen Formensprache und Präsentationsinseln „den Spagat zwischen Markendarstellung und Multilabelanmutung“. Die neuen DOB-Stores eröffnen in Rheydt (Hauptstraße 25) und Dormagen (Rathausgalerie) und haben jeweils eine Fläche von rund 140 Quadratmetern.

In Datteln treibt die Steilmann-Gruppe das Multilabel-Konzept noch weiter. Dort eröffnet am 1. August in der StadtGallerie der erste HAKA-DOB-Multilabelstore mit insgesamt fünf Marken. Zusammen mit der Schwestermarke Stones werden auf 200 Quadratmetern die vier Nienhaus-Marken präsentiert. Während sich die Damenkollektionen auf 132 Quadratmetern präsentieren, zeigt sich Stones auf einer Fläche von 68 Quadratmetern, die von Fritz Ladenbau konzipiert und eingerichtet wurden. Für Stones ist es der erste Multibrand-Store in Deutschland, in Tschechien, Rumänien und weiteren Ländern wurde das Konzept bereits erfolgreich eingeführt. „Stones ergänzt als HAKA-Anbieter perfekt das Angebot der Galerie und auch innerhalb des Multilabel-Stores werden die Synergien der Steilmann Holding AG hervorragend genutzt“, erklärt Holger Schmies, Geschäftsführer von DressMaster GmbH aus Herne, die hinter Stones steht.

Nienhaus&Lotz, die aktuell mit 170 eigenen Filialen präsent sind, verfügt damit ab sofort über zwei Systemkonzepte: Den DOB-Multilabel-Systemstore mit 120 bis 200 Quadratmetern und den HAKA-DOB-Multilabelstore mit rund 250 Quadratmetern. Die Konzepte bilden den Kern der künftigen Retailexpansion, die auf der wiederbelebten Idee eines „guten Fachgeschäfts vor Ort“ basiert. Das Konzept stößt mittlerweile auch bei Handelspartnern auf immer größeres Interesse, heißt es aus Gelsenkirchen.

Foto: Kapalua