Sommer, Sonne, Schlußverkauf

Offiziell startet der freiwillige SSV am 28. Juli - doch Rabatte winken schon seit Wochen. Der Handel ist optimistisch, denn die Kunden sind in Kauflaune - nicht nur wegen des Wetters, sondern auch wegen der WM und der guten Konjunktur.

Auch wenn das zweite Quartal für den deutschen Modeeinzelhandel nicht berauschend verlief, ist die Branche momentan ganz optimistisch, denn die Deutschen sind konsumfreudig wie lange nicht. Obwohl der offizielle freiwillige Sommerschlussverkauf (SSV) erst am 28. Juli startet, winken schon seit Wochen „Sale“-Schilder an Schaufenstern und locken mit kleinen Rabatten. Wegen der heißen Sommertage sind die Lager vieler Textilhändler deutlich leerer als vergangenes Jahr, doch ein großes Angebot an Sonderangeboten wird es trotzdem geben, denn auch Baumärkte, Möbelhäuser, Sport- und Elektronikhändler nehmen am SSV teil.

Die Erwartungen des Einzelhandels sind in diesem Jahr höher als sonst, denn die Kauflaune der Deutschen ist aufgrund der guten Konjunktur, stabiler Arbeitsmarktzahlen und Zinsen auf Rekordtiefstand, so hoch wie seit Jahren nicht, konstatieren die Marktforscher der GfK. Hinzu kommt, dass Deutschland Fußball-Weltmeister ist und der vierte Stern Umsatzimpulse bringen soll.

Der deutsche Handelsverband HDE geht davon aus, dass sich rund drei Viertel aller Händler in Deutschland am freiwilligen, zwei Wochen dauernden SSV beteiligen. Dabei geht es den Händlern meist um den Werbeeffekt, denn die regulierte Rabattierung zum Saisonende ist seit 2004 passe. Viele Kunden sind immer noch an die alten Termine gewöhnt und gehen dann gezielt auf Schnäppchensuche. Für den Handel bietet der SSV die Gelegenheit, die Lager endgültig für die neue Herbstware freizubekommen.

Der deutsche Einzelhandel rechnet für das Gesamtjahr 2014 mit einem nominalen Plus von 1,5%, vielleicht auch etwas mehr. Im ersten Halbjahr stiegen die Erlöse nach Schätzung des HDE um nominal 2% (preisbereinigt +1%) auf 220 Mrd. Euro.