Der Hosenspezialist hat sich nach seinem Relaunch erfolgreich positioniert – mit einem neuen Logo, einer neuer Marktausrichtung und einem neuen Shop-Konzept. Sukzessive soll wieder an alte Erfolge angeknüpft werden.

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Rosner im Oberpollinger: Alles dreht sich nur noch um die Hose

Mit dem Slogan „Change your point of view“ ist die Rosner Fashion GmbH in die Ordersaison Herbst/ Winter Saison 2011/12 gestartet und hat beim Handel tatsächlich neue Blickwinkel auf die Marke eröffnet. In Zahlen ausgedrückt, fällt das Resümee der ersten Verkaufsphase positiv aus: In Deutschland 25% und in den Auslandsmärkten 44% mehr Umsatz. 64 Neukunden und viele „wieder“ gewonnene repräsentative Key-Accounts bestätigen die eingeschlagene Neuausrichtung.

„Wir machen Hosen. Nicht irgendwelche, sondern exklusive Damenhosen – für den gehobenen Anspruch und den gehobenen Fachhandel“

Mit der klaren Fokussierung auf die Kernkompetenz Hosen und die Rückbesinnung auf alte Stärken will Geschäftsführerin Friederike Zellner das Unternehmen zu alten Erfolgen zurückführen. Dazu gehörte auch der Schritt, die Anfangspreislagen von 79 und 89 Euro aufzugeben und sich im Bereich von 99 bis 149 zu positionieren. Nur so sei es möglich, ohne Qualitätseinbußen zu arbeiten und ein hervorragendes Preis-Leistungs-Verhältnis anzubieten, heißt es unternehmensseitig.

Auch nach außen tritt Rosner neu auf – mit einem neuen Logo und einem neuen Shopkonzept. Die Flächenvermarktung soll zukünftig weiter vorangetrieben werden. Nach dem Shop, der im letzten Herbst im Oberpollinger Premiere feierte, soll im April ein zweiter Shop bei SinnLeffers in Bonn mit einer Fläche von 40 Quadratmetern eröffnen.