Ohne das schwache Geschlecht: Die Neusser Lifestylemarke konzentriert sich auf das, was sie am besten kann und stellt zehn Jahre nach dem Launch die Auslieferungen der DOB-Kollektionen ein. Mit der Fokussierung auf Menswear will man das Potential der Marke noch besser nutzen.

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Lerros Women AW12

Geht: Nach zehn Jahren wird Lerros Women eingestellt

Lerros AW12

Bleibt: Lerros Menswear gibt es schon über 30 Jahre

2003 kam Lerros mit einer Women-Linie auf den Markt. Gut zehn Jahre später verkündet das Neusser Unternehmen, dass die Distribution von Lerros women in Deutschland, Österreich, der Schweiz und den Niederlanden mit der Auslieferung November 2013 eingestellt wird. Der Grund dafür sei, dass die Linie die „Ansprüche an die POS-Performance in einigen Ländern nicht erfüllt“ habe. In ausgewählten Exportmärkten, un denen Lerros women gute POS-Kennzahlen generiere soll, die Linie weiter fortgeführt werden. Die für Produkt und Produktion  zuständige Geschäftsführerin Marianne Ritter hat das Unternehmen im Zuge der Konzentration verlassen.

Damit machen die Neusser nun wieder ausschließlich das, was Lerros am besten kann. Die Marke will ihr Standing im Menswear-Markt weiter forcieren: „Wir bauen gezielt unsere Stärken aus. Für Deutschland und die angrenzenden Märkte bedeutet das, dass wir uns auf LERROS men konzentrieren. Diese Fokussierung wird dazu führen, dass wir die vorhandenen Potentiale der Marke noch besser nutzen können“, so Inhaber Arun Gujral. Auch für Geschäftsführer Jan ten Brinke ist die Konzentration auf Menswear der „logisch richtige Schritt für weiteres Wachstum“.

Die Menswear-Marke Lerros wurde 1983 gegründet und beliefert  aktuell mehr als 1.300 POS in Deutschland und 30 anderen Märken mit jährlich 12 Kollektionen.

Fotos: Lerros