Einmal hin, alles drin: Das Handelsunternehmen der Metro-Gruppe will einer der führenden deutschen Händler in der Textilbranche werden und hat deshalb sein gesamtes Konzept und die Produktpalette überarbeitet. Jetzt gibt es dort aktuelle und kombinierbare Modetrends.

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Real,- Textil

Real will einer der größten Textilhändler Deutschlands werden und kann im Wettbewerb durchaus mithalten

Für die Real,- Märkte waren Textilien schon immer eine wichtige Produktgruppe innerhalb ihres Non-Food-Bereichs. Nun aber soll die Textilabteilung für das SB-Warenhaus noch wichtiger werden. Nach umfangreichen Kundenanalysen hat sich die Metro-Tochter dazu entschieden, Kleidungskollektionen in einer neuen Warenpräsentation anzubieten. Im Zuge dessen wurden alle Real,-Märkte in Hinblick auf die Produktpräsentation und die Sortimentsstrategie modernisiert. Nach eigenen Angaben ist das neue Konzept „einzigartig und setzt neue Maßstäbe“. Dabei sollen die Real,-Produkte „in Hinblick auf Schnitt, Design, Qualität und Preis jetzt genauso gut, wie die der vergleichbaren Textil-Spezialisten im Handel“, betont Alberto Calvo, Bereichsleiter Textil & Schuhe.

Neben bewährten Basic und Klassikern sowie saisonalen Trends setzt Real,- nun vor allem auf Textilien, die vielfältig miteinander kombinierbar sind. Eine verbesserte Warenbeschaffung und eine gute Zusammenarbeit mit Lieferanten ermöglicht es dem SB-Warenhaus schneller auf modische Trends zu reagieren.

Eine neue Werbekampagne in TV und Radio, die Ende März anläuft, unterstützt das neue Konzept der Textilabteilung. Eine „echte“ neunköpfigen Familie aus Hattlingen erklärt in dem Spot, warum Real,- für sie die Einkaufsstätte Nummer 1 ist – auch beim Modeeinkauf.