Die wertvollsten Marken der Welt

Nike vor Louis Vuitton: Millward Brown hat mal wieder seine Top 100 über die wertvollsten Marken der Welt veröffentlicht. Die Modebranche muss für 2015 einige Einbußen hinnehmen. Einzig Louis Vuitton, Chanel und Nike konnten ihren Markenwert steigern.

Das Marktforschungsunternehmen Millward Brown hat mal wieder seine Markenwertstudie BrandZ veröffentlicht. In der werden alle Marken nach ihrem Wert in US-Dollar aufgeführt. Die ersten vier von 100 Plätzen teilen sich mal wieder die Technologie-Unternehmen. Doch wo sind die Modeunternehmen dieser Welt zu finden?

Nike ist das erste Fashionlabel, das sich auf Platz 28 (Vorjahr Platz 34) einreihen kann. Zwar rutschte Louis Vuitton in der Liste der wertvollsten Marken der Welt von Platz 30 auf 32, dennoch ist das französische Modeunternehmen zum zehnten Mal in Folge die wertvollste Luxusmarke geworden und konnte im Vergleich zum Vorjahr seinen Markenwert um 6% auf 27,4 Mrd. Dollar ausbauen. Ebenfalls auf Erfolgskurs ist Chanel. Das französische Label konnte mit einem Plus von 15% seinen Markenwert, der nun bei 9 Mrd. Dollar liegt, steigern (nicht in der Top 100).

Die Verlierer

Zwei Marken aus dem Luxusegment mussten besonders Federn lassen. Hermès konnte seinen im Vorjahr erreichten 40. Platz nicht halten. Das Luxuslabel rutschte auf Platz 55 ab. Gucci, das wie schon 2014 den dritten Platz innerhalb des Luxussegments belegte, erreichte 2015 Platz 76 (Vorjahr Platz 60). Beide LV-Folger mussten deutliche Markenwertverluste hinnehmen. „Die verhaltene Kauflaune in Ländern wie China und Russland macht sich vor allem im Luxussegment bemerkbar. Während in China Compliance- und Anti-Korruptions-Kampagnen den Kauf und die Weitergabe teurer Geschenke gedrosselt haben, leiden russische Verbraucher aktuell unter der Abwertung des Rubels und der angeschlagenen Wirtschaft in Folge westlicher Sanktionen“, erklärt Dr. Bernd Büchner, Geschäftsführer von Millward Brown in Deutschland, Österreich und der Schweiz. „Viele Marken aus dem Luxusbereich haben mittlerweile eine Preisanpassung in einzelnen Regionen vorgenommen. Auch wenn sich dieser Schritt kurzfristig auf das Geschäftsergebnis auswirkt, stärken Unternehmen damit langfristig das Markenimage.“

Abseits des Luxussegments konnte sich Zara auf Platz 42 mit einem Markenwert von 22,04 Mrd. US-Dollar einreihen (Vorjahr Platz 37). H&M belegte Platz 75 und rutschte damit 12 Ränge ab (13,8 Mrd. US-Dollar).

Foto: Louis Vuitton