Der Einstieg des Private Equity Hauses scheint bei Odlo doch zu einigen Veränderungen beim Außenauftritt zu führen. Das Unternehmen bringt im nächsten Sommer wieder eine Bike-Kollektion heraus und schloss mit dem Olympiasieger Dario Cologna einen Sponsoringvertrag ab.

Odlo möchte Bike-Spezialisten von den hochwertigen und innovativen Produkten überzeugen

Der Schweizer Hersteller von funktioneller Sportbekleidung starten im Sommer 2011 mit einer neuen Bike-Kollektion. Nachdem die Schweizer, die nun wieder in norwegischer Hand sind, mit einer Teaser-Kollektion bei ausgewählten Händlern, den Rad-Markt sondiert hatten, kamen sie zu dem Schluss, dass es wieder an der Zeit sei, eine Bike-Kollektion herauszubringen.

Der Markteintritt wird von einer groß angelegten Marketingkampagne gestützt, die vor allem POS-Maßnahmen beinhaltet. Den teilnehmenden Sportfachhändlern werden Bike-Hosen-Pakete in drei Größen zur Verfügung gestellt, die sie den Kunden im Rahmen der Aktion „Jetzt wird es Zeit für einen Hosenwechsel“ anbieten können – jeder Käufer erhält dann einen „Wechselbonus“ in Höhe von 30% auf den Preis einer Odlo-Hose. Odlo vergütet die Differenz den Händlern nach, so dass er die volle Marge behält. Daneben gibt es eine Hilfe bei der Warenpräsentation und bei Mailing-Kampagnen sowie Anzeigen in ausgewählten Printtiteln und auf der Odlo-Homepage.

Weiterhin wurde bekannt, dass Odlo den 24-jährigen Schweizer Olympiasieger 2010 im 15-km-Langlauf, Dario Cologna, als neues Testimonial gewinnen konnte. Mit ihm schloss der Funktionskleidungshersteller einen Vierjahresvertrag für ein Einzelsponsoring ab. Cologna soll als Markenbotschafter für die Divisionen X-Country, Running, Bike, Underwear, Outdoor, Tec-Shirts und Accessoires auftreten. Außerdem plant das Unternehmen eine limitierte X-Country-Sonderedition unter seinem Namen herauszubringen. Cologna soll außerdem seine Ideen in die Produktentwicklung einbringen. „Er wird im Hinblick auf die Olympischen Winterspiele 2014 dazu beitragen, insbesondere unsere X-Country-Kollektion weiterhin zu optimieren“, erklärte Andreas Kessler, CEO ODLO International.

Foto: Odlo