Frauen brauchen schönere Hosen: Das Management im Hause Leineweber hat lange zusammengesessen und den Relaunch der Damenhosen-Kollektion Deyk für das Jahr 2012 beschlossen. Die Neupositionierung bringt einige personelle Wechsel mit sich.

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Vier Männer, die wissen, welche Hosen Frauen wünschen: Olaf Bruns - Produktmanager BRAX Damenhosen, Kai Timpe - Geschäftsführer DEYK, Tom Wessling - Kreativdirektor BRAX und Michael Horst - Produktmanger BRAX (v.l.n.r)

Leicht hat es sich das Management von Brax Leineweber mit dem Relaunch der Marke DEYK nicht gemacht – lange habe man zusammengesessen, diskutiert, recherchiert und nachgefragt. Nachdem man die letzten Jahre alle Kraft auf den Markenauftritt und das Sortiment der Kernmarke BRAX forciert hat, ist „jetzt der Markt wieder offen für neue Strategien und Konzepte“, so der Geschäftsführer Stefan Brandmann. Und Wolfgang Drewaloski, ebenfalls Geschäftsführer bei Brax Leineweber, ergänzt, dass der Markt schon lange fordere, dass man wieder die modische Spitze für Damenhosen im Handel besetze. Da die Vororder F/S 2011 ausgezeichnet lief (+22% für Brax Womenswear Oberteile, +7% Brax Damenhosen und +8% Menswear) war auch die betriebswirtschaftliche Basis für den Relaunch gelegt.

Mit dem Relaunch der Marke wird man in Herford ganz neue Wege gehen: Ein innovatives und modernes Vertriebs- und Kollektionskonzept soll die Damenhosenkollektion von Anfang an prägen. „Wir haben den perfekten Mann für diese Aufgabe aus unserem Hause gewinnen können: Kai Timpe, der bisher Brax DOB erfolgreich geführt hat, wird ab Mitte 2011 die Marke Deyk zu neuem Leben erwecken, ihre Stärken definieren und ab 2012 am Markt lancieren. Er wird Deyk als Geschäftsführer  eines  separaten Geschäftsbereiches führen“ so Brandmann über die Neuausrichtung. Kai Timpe sieht Deyk Trousers als ein Premiumprodukt, das bei der Trägerin einen „Hauch von Luxus an den Beinen“ hinterlässt. „Wir werden unsere ganzen Visionen in die Materialien, die Verarbeitung und ganz besonders in das Styling legen“, verspricht Timpe.

Auch sonst führt der neue Markenauftritt zu personellen Veränderungen. Im Produktmanagement  wird Michael Horst als Brand Director für Brax Mens- und Womenswear das Markenprofil von Brax schärfen. Unterstützt wird er von Tom Wessling als Creative Director. Olaf Bruns, bisher Sales Manager Menswear, wird Produktmanager Brax Damenhosen. Außerdem soll Deyk als Plattform und Spielwiese für junge Designer und Nachwuchskräfte dienen – junge Talente und High Professionals sollen so im eigenen Haus entdeckt, entwickelt und gefördert werden.

Foto: Brax