Die Geschichte hinter „& Other stories“

Der schwedische Modekonzern H&M verriet am Donnerstag mehr Details zu seiner neue Marke, die im Frühjahr 2013 in die Läden kommen wird. Sie ist die preislich und stilistische Weiterentwicklung des H&M-Konzeptes und nur für Frauen.

„& Other Stories“ kommt. Die neue Linie des H&M-Konzerns wird im Frühjahr 2013 in ausgewählten europäischen Ländern (auch Deutschland) und online gelauncht werden. Das Angebot erstreckt sich über eine „breite Palette von Schuhen, Taschen, Accessoires, Schmuck, Kosmetik, Lingerie und Bekleidung“ und ist nur an Frauen gerichtet.

Die Idee von „& Other Stories“ ist, dass Frauen ihren eigenen Stil stärker herausarbeiten sollen, um so besser ihre Persönlichkeit widerzuspiegeln und damit eine inspirierende Geschichte über sich zu erzählen – daher also der etwas umständliche Name. Aus diesem Grund fokussiert sich „& Other Stories“ stärker auf den gesamten Look und nicht nur auf Kleidung.

Die Kollektionen, die von Inhouse-Designteams in Paris und Stockholm entwickelt werden, haben den Anspruch „dauerhafte Lieblingsteile im Kleiderschrank“ zu werden. Sorgfältig ausgewählte Materialien und eine große Hingabe zu Details zeichnen die neue Linie aus, die die Angebote von H&M, COS, Weekday und Monki ergänzen soll. Die Preise sollen über denen von H&M liegen, aber noch erschwinglich sein.