Alter Schwede, mal ‘ne ganz neue Geschichte: Man ist dem schwedischen Modekonzern auf die Schliche gekommen und nun räumte ein Sprecher ein, dass die neue Kette tatsächlich „& Other Stories“ heißen werde.

Verwandte Themen: , , ,

Die neue Linie von H&M soll "& Other Stories" heißen und hochwertige Mode bieten

Letzte Woche kündigte H&M-CEO Karl-Johan Persson an, Anfang 2013 ein neues Ladenkonzept in Europa zu launchen, und hielt sich bezüglich weiterer Details ziemlich bedeckt. Die schwedische Zeitung Dagens Nyheter wurde daraufhin investigativ tätig und fand heraus, dass die neue Kette „& Other Stories“ heißen werde.

Der Konzern hatte bereits letztes Jahr Namen und Logos beim schwedischen Patentamt und bei der Genfer WIPO registrieren lassen. Gestern bestätigte die Unternehmenssprecherin Camilla Emilsson-Falk, die Namensfindung, und fügte hinzu: „Wir sehen die neue Linie als Ergänzung zu H&M. Sie wird in einer höheren Preisklasse und mit ein wenig besserer Qualität erscheinen, aber weiter zum Business-Konzept des Konzerns passen: Mode und Qualität zum besten Preis.“ Damit bestätigte sie die Gerüchte, dass die Linie ähnlich wie die COS positioniert werden soll. Allerdings kann vermutet werden, dass „& Other Stories“ ein breiteres Spektrum abdeckt, schließlich wurde die Marke auch für Klassen wie Haarpflegeprodukte, Bett- und Tischwäsche sowie Sportgeräte registriert – Bereiche die COS (bisher) nicht abdeckt.

Über den Namen sind in diversen Blogs bereits Diskussionen ausgebrochen. Einige vermuten, dass es sich um einen April-Scherz handelt, andere monieren, dass das „&“ am Anfang und nicht wie bei H&M oder D&G in der Mitte steht und dadurch weniger einprägsam ist, und wieder andere sorgen sich um die SEO-Freundlichkeit. Anderseits hat die Linie aktuell schon so viel Aufmerksamkeit, dass es darauf vielleicht gar nicht mehr ankommt.

Foto: H&M (Conscious Glamour Collection)