Deichmann will einen größeren Fußabdruck hinterlassen

Europas größter Schuhhändler ist weiter auf Expansionskurs: Der preisbewusste Branchenprimus plant im laufenden Jahr weltweit 200 neue Läden aufzumachen. Der Schuhfilialist sieht sich mit seinem Geschäftsmodell und seinen Eigenmarken gut aufgestellt und will Zalando gar nicht viel entgegensetzen.

Der Essener Schuhhandelskonzern Deichmann SE bleibt auch in 2012 auf Wachstumskurs. Heinrich Deichmann, der Chef des Familienunternehmens, kündigte in einem Gespräch mit der Nachrichtenagentur dpa an, im laufenen Jahr weltweit netto 200 neue Filialen zu eröffnen. Schwerpunkt sei dabei Polen, England, die Türkei und die USA. Aber auch Markteintritte in neue Länder stehen zur Disposition. Im Heimatmarkt Deutschland sollen rund 30 neue Läden eröffnen.

Onlineschuhhändlern wie Zalando will der Konzern nicht viel entgegen setzen, warum auch – seine Stärken liegen woanders. Anfang des Jahres von der Frankfurter Rundschau darauf angesprochen, kommentierte der Konzernchef das Thema lediglich mit einem schlaffen „Ach ja“. Zweifellos hat eCommerce seine Berechtigung, Wachstumspotential liegt für den Konzern aber anscheinend in neuen Filialen.

Dafür sieht sich Deichmann in den kommenden Jahren gut aufgestellt. Der Schuhhändler bietet ein fast unschlagbares Preis-Leistungs-Verhältnis, was auch in wirtschaftlich schwierigen Zeiten Abnehmer findet. Am stärksten ist die Nachfrage nach Schuhen zwischen den Eckpreislagen 19,90 und 49,90 Euro – der Durchschnittspreis liegt bei Deichmann momentan unter 20 Euro. Überdies könne Deichmann schnell auf Trends reagieren und modische Produkte schneller in die Regale bringen als traditionelle Schuhhändler, da der Händler durch Eigenmarken wie Graceland und 5th Avenue die Hoheit über Design und Produktion hat.

Im letzten Jahr hat Deichmann in Europa (21 Länder) und den USA mit 3.175 Filialen mehr als 4,13 Mrd. Euro umgesetzt. Weltweit verkaufte das Unternehmen 156 Mio. Paar Schuhe, davon fast jedes zweite Paar in Deutschland, wo es 1.282 Deichmann-Geschäfte gab. Damit wurde jedes fünfte in Deutschland verkaufte Paar Schuhe von dem Händler mit dem grünen Logo verkauft.