Chic gemacht! Das Hamburger Fashionlabel hat in seinen Retail-Auftritt investiert und führt neue Shop-in-Shop-Systeme ein. Das neue Ladenbaukonzept soll das Image des Labels schärfen und Kunden gleichzeitig mehr Service bieten.

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Ab diesem Oktober installiert Broadway sein neues SIS-System mit moderner Lifestyle-Optik bei ausgewählten Partnern und Händlern. Das neue Ladenbaukonzept, das größtmögliche Flexibiliät für unterschiedliche Warenvolumina bietet, wurde individuell für die drei Linien Woman, Man und BNYC bereits in der Hamburger Zentrale eingerichtet, um dem Retail-, Merchandising und Marketingteam von Broadway die Chance zu geben, kreative Gestaltungsmöglichkeiten zur Warenpräsentation zu entwickeln und zu testen. „Die visuelle Präsentation des Brands, seiner Konzepte und unserer Produkte sind die Schlüsselelemente, um den Endverbraucher zu begeistern und zum Kauf zu animieren. Wir wollen das Brand erlebbar machen und emotionalisieren“, so Mikael Hansen, CEO Broadway NYC Fashion.

Ziel ist des neuen SIS-Systems ist es also mit der jeweiligen Zielgruppe direkter zu kommunizieren, den Markenauftritt insgesamt zu stärken und die Fachhandels- und Franchisepartner stärker zu unterstützen. Handelspartner werden zum einen mit der Erstellung von Visual Merchandising Guideslines, der Ideengebung für spezielle Produktplatzierungen sowie mit POS- und Marketingmaterialien unterstützt. Gleichzeitig wurde ein Drop-System für die Auslieferungen geschaffen, um allen Händlern und Partnern monatlich ein aufeinander abgestimmtes Programm sowie eine vielfältige Auswahl an Accessoires zu gewährleisten. Ab der Saison Frühjahr/Sommer 2015 wird zur weiteren Unterstützung das Repeat-On-Stock-Programm (ROS) eingeführt. Dieses soll garantieren, dass auf Einzelstückbasis online nachgeordert werden kann.