Bench erzählt Märchen

Mit der neuen Kampagne „The chronicles of Bench“ – beschreitet das Streetstyle-Labels andere Wege im Marketing. Die Idee: Mit detailreichen Bildern wird über die Geschichte des aus Manchester stammenden Labels aufgeklärt, oder auch nicht...

Statt Hochglanz, sexy inszenierter Kollektionen und Magermodels setzt Bench in der neuen Printkampagne auf üppige Bilder, Fantasie und jede Menge Selbstironie. Frei nach dem Bench-Motto „More Real“ fokussieren sich die Bilder auf die Geschichte der Marke. Auch und gerade weil Heritage derzeit bei vielen Brands ein beliebtes Thema ist, geht Bench das Ganze mal etwas anders an: Die erzählten Storys ziehen die Geschichte der Brands und deren Anspruch, „authentisch zu sein“, durch den Kakao und regen zum Schmunzeln an.

Bench orientiert sich zwar tatsächlich an der eigenen Geschichte, dichtet jedoch viel Drumherum hinzu, überspitzt und setzt es in den falschen Zusammenhang. „Wir wollten weg vom klassischen Stil einer Fashion Anzeige”, begründet Hanjo Argendorf, Geschäftsführer von Bench-Vermarkter Americana Germany, den Switch von klassischen Modebildern zu einer Imagekampagne. Die Bilder sollen nicht überblättert oder verglichen werden, sondern mit zur Auseinandersetzung mit der Marke anregen. So zeigt Bench etwa die Entstehung des T-Shirts, das aus einem langem Shirt in einem „gräßlichen ungleichen Kampf“ mit einem riesigen Löwen zwei Arme verliert. Auch die Idee, dass der Namen auf den Klamotten steht, weil sich Emily Bench, sich nie merken konnte wie etwas hieß, und alles mit einem Post-it versah. Auch die Verankerung in der Musikszene ist real, aber nicht durch schöngeistiges Ballett angeregt.

Entwickelt wurde die Kampagne mit der Londoner Agentur Anomaly.

Bench wurde vor 22 Jahren als T-Shirt-Marke in Manchester gegründet, und war dort in der hiesigen BMX-; Skateboard und Clubbingszene beliebt. Mit der Ausweitung der Kollektionen in den Casualbereich erfolgte auch die internationale Expansion.