American Apparel glaubt an Vintage Revival

Vor zwei Tagen kündigte der US- Modekonzern an, einen Relaunch seiner Vintage Linie – California Select – zu planen. Das Unternehmen, das nur in den USA fertigen lässt, wird eine kleine handverlesene Kollektion von 100 Teilen auf dem amerikanischen Onlineshop verkaufen.

Seit 2007 wurde für California Select wurden tausende von Vintagestücken über Ebay oder einen der ausgewählten 44 American Apparel Shops verkauft. Die Sachen wurden in Lagerhallen oder Flohmärkten zusammengesucht, um diese dann mit den Basic-Kleidungsstücken von American Apparel zu kombinieren und in Szene zu setzen.

Iris Alonzo, Creative Director bei American Apparel glaubt fest an das Modell mit den Secondhand-Klamotten: „ Wir haben beschlossen von der Auktionsplattform auf unseren eigenen Webshop umzusteigen, um auch unseren Onlinekunden unsere Fundstücke zeigen und besser auf die steigende Nachfrage reagieren zu können.“ Außerdem inspiriere die Vintage Kollektion mit ihren Stil- und Materialmix die aktuellen Kollektionslinien von American Apparel – so wurden bspw. Bubikragen, Petticoats, Bundfaltenhosen und oder Flanellhemden herausgebracht.
… Außerdem muss der Konzern weitere Erlösquellen aufdecken, denn die Geschäfte liefen in letzter Zeit nicht besonders gut und das Unternehmen droht insolvent zu werden.