Der Berliner Onlinehändler startet mit einem neuen TV-Spot und dem neuem Claim #shareyourstyle in die Herbst/Wintersaison. Mit Promi-Unterstützung von Mad Men-Star Christina Hendricks oder Noah Becker motiviert Zalando die Kundschaft, Bilder ihrer Styles im Netz zu teilen.

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Ein Selfie mit Zalando-Paket? Wahrscheinlich hätte auch der Postmann seinen Spaß daran! Spaß beiseite – dieses Kapitel hat Zalando längst abgeschlossen. Seit der Berliner Onlinehändler seine Kampagnen selbst entwickelt, ist die Botschaft nicht mehr so plump (wenn auch effektiv) zu Jung von Matt-Zeiten, jedoch deutlich zurückhaltender, interaktiver – und damit auch irgendwie fortschrittlicher.

In der neuen Herbst/Winter-Kampagne, die am 30. August u.a. in Deutschland und anderen ausgewählten europäischen Ländern mit einem TV-Spot, Printanzeigen, Onlinewerbung, Billboards und flankierenden Medienkooperationen startet, greift Zalando den aktuell grassierenden Selbstinszenierungstrend aka Selfie auf.

Zalando als Mode-Botschaft

Es geht nicht mehr nur ums schnöde Verkaufen, sondern darum, die Marke weiter zu stärken, Fashion-Kompetenz zu signalisieren und klar zu machen, wer Trends bestimmt. Zalando ist Home of Styles – für alle. Um diese Polposition zu halten, muss der Online-Modeeinkauf emotional aufgeladen werden. Mit #ShareYourStyle werden Geschichten von Menschen und Mode erzählt. Die Marke selbst wird auf allen Social-Media-Kanälen zur Inspirationsplattform. Zu Recht erklärte Carsten Hendrich, VP Brand Marketing Zalando, gegenüber Horizont, dass Zalando mit 150 Mio. Visits im Monat „faktisch selbst ein Medienkanal – und zwar ein reichweitenstarker“ sei.

Ein eigens entwickelter Social Hub und eine Instant Feedback-App erlauben den Usern, direkt miteinander in Kontakt zu treten und sich Feedback zu ihren Styles zu geben. Starthilfe bekommt die Aktion durch eine ganze Reihe mehr oder weniger bekannter (aber auf jeden Fall aber markanter) Gesichter, darunter Senioren-Model Pia Gronning, Mad Men-Star Christina Hendricks, Instagram-Star Lucky Blue Smith, DJ Noah Becker oder die Ikone des Pariser Lifestyles, Caroline de Maigret.