Zalando holt Beyoncé’s Ivy Park-Kollektion nach Europa

Wer rastet, der rostet. Getreu dem Motto startet der Berliner Onlinehändler bald eine neue Marketing-Offensive. Mit der wird die neue Activewear-Kollektion von Beyoncé promotet, die Zalando in Europa als ausgewählter Partner vertreiben wird.

Vielleicht war Zalando noch nie so sexy!? Cool ja, witzig auch, aber so körperfixiert? Das können halt nur die Amis, und die legen ja lieber eine Schippe drauf, als ihr Licht in den Schatten zu stellen. Eine, die die Selbstinszenierung perfekt beherrscht, ist Beyoncé. Bereits 2014 wurde bekannt, dass sie gemeinsam mit dem britischen Modefilialisten Topshop eine Activewear-Linie herausbringen will. Es sollte aber keine der üblichen Designer-Kollaboration werden, sondern eine eigene Marke sein. Letzte Woche nun wurde das Geheimnis um die Marke gelüftet. Sie heißt Ivy Park – in Anlehnung an ihre Tochter Blue Ivy und ihre Läufe im Park, der für sie zum Symbol eines ausgeglichenen Geisteszustandes wurde.

Ivy Park wurde mit dem kompletten Social-Media- und PR-Brimborium gelauncht: Instagram, Youtube-Video, eine eigene Homepage und Cover-Shoots auf Hochglanz-Magazinen. Am 14. April soll die Athleisure-Linie, deren aufsehenerregendster Teil wohl der knappe Einteiler mit weißem Logo-Schriftzug ist, in die Läden kommen. Ausgewählte Retailpartner sind außer Topshop Nordstrom, Selfridges, JD Sports oder Net-a-porter. Für Kontinentaleuropa hat sich Zalando (wohl nicht zuletzt aufgrund seiner guten Topshop-Beziehungen) als präferierter Distributionspartner positioniert. Der Berliner Onlinehändler wird den Launch der Kollektion ab Mitte April mit einer exklusiven neuen sportlichen Kampagne begleiten, in der auch wieder Anna Ewers zu sehen sein wird. Kunden werden aufgefordert, ihre Sport- und Parkoffenbarungen unter dem Hashtag #mypark in den sozialen Netzwerken zu teilen.