Rechenkunst für Fashionistas: Ein Tag hat 24 Stunden oder 1.440 Minuten. Aus dieser Idee heraus entstand der Name der neuen Linie aus der schwedischen Modemarke. 1440 steht für urbane Mode mit sportiven Einflüssen und soll 24-7 getragen werden können.

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Weekday launcht mit 1440 ein urbanes Modekonzept für rund um die Uhr

Anfang März wird es in 19 Weekday-Stores weltweit eine kleine Premiere geben. Die schwedische Modemarke aus dem H&M Konzern hat nach dem Launch von “Fade to W” im Herbst 2012 eine zweite Linie versprochen und hält sich daran. Mit 1440 (sprich 14-40) bringt Weekday eine Kollektion für Damen und Herren auf den Markt, die das Multibrand-Konzept von Weekday weiter ausbauen soll. Bei der neuen Linie handelt es um 24/7 tragbare Kollektion mit einem „gut ausbalancierten Mix aus Sport und Eleganz und einem ausgeprägtem urbanen Lebensgefühl”.

Die erste 1440-Kollektion wurde von gemeinsam mit dem Weekday Design-Kollektiv von der in Berlin und Stockholm ansässigen Jungdesignerin Nhu Duong entworfen, die bereits vor fünf Jahren schon einmal für Weekday gearbeitet hat. Die Kollektion rangiert farblich von Schwarz zu Weiß mit Neon-, Silber- und Pastellakzenten und wurde von Extremsportarten und High-Performance-Kleidung inspiriert. „Die meisten Stücke wirken auf den ersten Blick recht minimalistisch und klassisch, dabei sind sie multifunktional und haben technische Applikationen, die sie interaktiv machen und einen Spaß daran haben lassen“, so Duong.