Expansão alemã: Der Hamburger Versandhändler strebt die Marktführerschaft im aufstrebenden südamerikanischen Schwellenstaat an. Die Gründung eines Joint-Ventures im Bereich Fashion eCommerce ist der erste Schritt dafür. Bis 2017 wollen die Hanseaten in Brasilien 500 Mio. Dollar umsetzen.

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Mit Posthaus will Otto in Brasilien zum Marktführer im Bereich Fashion eCommerce werden

Die Otto Group nimmt nach Russland den nächsten Wachstumsmarkt in Angriff. Bereits vor über einem Jahr, Um in Brasilien das eCommerce-Geschäft zu forcieren, hat der Konzern unter Federführung des Otto Vorstand Hanjo Schneider zusammen mit dem lokalen Distanzhändler Posthaus das Joint Venture DBR gegründet. Otto hält daran die knappe Mehrheit. DBR hat von Posthaus den Internetmarktplatz posthaus.com.br übernommen, auf dem momentan Posthaus-Eigenmarken und andere Modemarken vertrieben werden. Auf der Plattform sollen zukünftig auch Otto Marken angeboten werden. Bereits jetzt bietet das Otto-Tochterunternehmen Bonprix ein Sortiment an und auch die zur Otto-Group gehörende Marke Arqueonautas wird aktuell dort getestet. Zur Herbst-Wintersaison soll Bonprix dann mit einem eigenen Webshop starten.

Otto sieht großes Wachstumspotential in Brasilien, da der eCommerce-Markt dort noch ganz am Anfang steht. „Wir erwarten wie in Russland, dass wir innerhalb von fünf Jahren die Marktführerschaft im Fashion-E-Commerce erringen und den Umsatz auf eine halbe Milliarde US-Dollar steigern“, erklärt Hans-Otto Schrader, Vorstandsvorsitzender der Otto Group, der bereits vor über einem Jahr, die Kooperation mit einem brasilianischen Partnerunternehmen angekündigt hatte.

Weiteres Wachstumspotential sieht der Hamburger Konzern im Bereich Web-Enabling, also bei der Unterstützung von Händlern, ihre Waren auch online anzubieten. Mit NexTec baut die Otto Group ein Team von Spezialisten auf, die für lokale Händler und internationale Marken, die nach Brasilien expandieren wollen, Onlineshops einrichtet und das Fulfillment übernimmt. Ergänzt wird der Rund-um-Service durch das lokale Inkasso-Unternehmen Hoepers Recuperadora de Crédito S.A., an dem die Otto-Finanzdienstleistungssparte EOS Gruppe, seit Mitte 2011 60% hält.