M.O.D: Auslandsmärkte im Fokus

Zauber des Großwerdens: Das Denimbrand ist weiter auf Expansionskurs und reagiert mit neuen Distributoren, neuer Bildsprache und einem neuen Kollektionskonzept, um den neuen internationalen Ansprüchen gerecht zu werden.

Die Macher von M.O.D (Miracle of Denim) verzeichnen rund sieben Jahres seit dem Start ein verstärktes internationales Interesse an ihrem Jeanslabel. So konnten im letzten halben Jahr neue Distributoren in Kanada, England, Irland, Russland, der Ukraine und Griechenland hinzugewonnen werden. Die Entwicklung ist in all diesen Märkten als positiv zu bewerten, heißt es vom Dietzenbacher Jeanser. Dem gestiegenen internationalen Interesse wird das Unternehmen nun auch durch mehrere Messetermine im Ausland gerecht. Neben der Teilnahme an der Bread & Butter in Berlin, sind die Messeteilnahmen in Kopenhagen (Terminal-2), der CPM in Moskau und in Las Vegas (Magic/Projekt) festgesetzt.

Rundum-erneuerter Außenauftritt

Überdies wurdem der Markenauftritt und die Kollektionsausrichtung im Hinblick auf die Ansprüche internationaler Märkte überarbeitet. Mit einem neuen Logo will sich M.O.D noch stärker als Fashion Brand positionieren. Einhergehend wurde auch der eCommerce-Auftritt überarbeitet und gemeinsam mit dem stationären Handel neue Multi-Channel-Lösungen erarbeitet. Im Juli soll auf der Bread & Butter ein neu konzipiertes Shop-in-Shop-System vorgestellt werden. Eine internationale Werbekampagne und darauf abgestimmtes PoS-Material flankieren die Neuausrichtung nach außen.

Zusätzlich wurde die M.O.D Produktpalette um Jacken, Schuhe und Accessoires erweitert. Dieser Erweiterung ging die Erweiterung des M.O.D’s Teams mit drei neuen Mitarbeitern, die das Produktmanagement und Design für den Jacken- und Oberteilbereich verantworten. Das Design wird jetzt komplett – mit Ausnahme von Schuhen und Accessoires – von einem eigenen Team von Dietzenbach aus gesteuert und entwickelt. Um die gehobenen Ansprüche im Markt auch in punkto Qualitätssicherung nachhaltig zu sichern, wurde auch eine international erfahrene Bekleidungstechnikerin eingestellt.

Neues Kollektionskonzept

Angeregt durch viele persönliche Gespräche mit Händlern und Distributoren, wurde das Kollektionskonzept neu strukturiert. Durch die Splittung der vier Kollektionen in jeweils drei Blöcke (in den Hauptkollektionen) bzw. zwei Blöcke (in den Fashionkollektionen) hat der Händler nun weit bessere Möglichkeiten der Limitplanung. Jeder Block erhält ein eigenes aufeinander abgestimmtes Farbkonzept. Die Lieferung erfolgt als Monatsprogramm, so dass der Händler auch bei M.O.D  laufend neue Themen präsentieren kann. Durch die Optimierung und Neupositionierung des SIS Auftritts und des Partnerschaftskonzeptes soll die Zusammenarbeit mit dem Handel intensiviert werden. Überdies wird das NOS-Programm für Hosen um neue, international gefragte Modelle ergänzt, wovon auch deutsche Händler profitieren können.

Bei so viel Neuerungen schließt die Monopol Textilhandels GmbH auch eine räumliche Veränderung nicht ganz aus – allerdings bleibt das noch abzuwarten.

M.O.D ist deutschlandweit bei rund 600 Kunden und damit an über 1.000 Verkaufspunkten präsent. darunter Adressen wie Engelhorn, Ludwig Beck oder der Görgens Gruppe (Kult, Olymp & Hades). 2009 wagte M.O.D den Sprung in die USA, wo die Marke mittlerweile auch bei bekannten Retailern vertreten ist.

Fotos: Monopol Textilhandels GmbH