Intersport und Sport 2000 rocken in die neue Saison

Böse Buben auf Skiern? Rocker-Ski sind ein Thema, an dem beide Sporthandelsverbund-Organisationen in diesem Winter nicht vorbei kommen. Sport 2000 hat es bereits im letzten Jahr vorgemacht, Intersport zieht nun nach.

Sport 2000 geht in diesem Jahr mit seiner cross-medialen Winterkampagne „Ski will rock you“ in die zweite Runde. Damit will der Handelsverbund die neue Skigeneration durch vielseitiges POS-Material, regionale Anzeigen sowie Präsenz in Onlinemedien und auf Social-Media-Plattformen (etwa mit Rockerski-Tester Stephan auf facebook) einem größeren Publikum zugänglich machen. „Das Thema Rocker-Ski funktioniert, ist aber noch nicht überall angekommen“, so Sport 2000-Marketingleiter Hans Allmendinger. „Nun gilt es, die Nutzenvorteile der Rockerski einer noch breiteren skifahrenden Konsumentenschar zu vermitteln.“ Im Zuge der Kampagne kooperiert Sport 2000 auch mit den Bergbahnen Sölden und vergibt an Kunden der teilnehmenden Händler 1-Tages-Skipässe. Im November werden Wintersportler dann sogar in „brennenden Gondeln“ auf den Gletscher transportiert – allerdings sind die Flammen nur aufgeklebt. Sport 2000 rechnet damit, dass sich die neuen Rocker-Ski-Modelle zum Verkaufsschlager entwickeln und rät den Händlern bei der Disposition mindestens 60% für diese Modelle einzuplanen.

Auch Intersport setzt auf die neue Technologie und zeigt im Netz Präsenz mit dem „Rocker-Club“, einem Community-Portal, das ab Anfang November Videos, Animationen und viele Informationen zu Marken und Technologie bietet. Das Rocker-Game und das Rocker-App bringen Spaß in die interaktive Kundenkommunikation. Auch sonst geht der Heilbronner Sporthändlerverbund in die Marketing-Kompetenz-Offensive, um seinen „dominanten Marktanteil im Segment Wintersport” zu verteidigen. In Zusammenarbeit mit dem DSVaktiv läuft in diesem Jahr bereits zum vierten Mal die Initiative Sicher-im-schnee.de. Daneben gibt es individualisierbare Streuprospekte für Mitglieder, das Kundenmagazin „sportslife“ (mittlerweile auch auf dem iPad) sowie viele Events wie etwa der Langlauf-Skitest oder das große „Schneeschuh-Erlebnis“ mit Rosi Mittermaier und Christian Neureuther. Laut Intersport-Vorstand Klaus Jost sieht sich der Heilbronner Sportverbund „geradezu verpflichtet dazu, mit einem solch umfangreichen und abgestimmten „360 Grad“ Marketing-Portfolio anzutreten. „Schließlich kommt unser Erfolg und der entsprechende Marktanteil nicht von ungefähr, sondern ist das Ergebnis einer langjährigen, kompetenten Marktbearbeitung durch unsere Handelspartner in ganz Deutschland.“