Das Sporthandels-Unternehmen will mit einem ausgefeilten Ladenbau-CD seine selbstständigen Mitglieder für den Wettbewerb fit machen. Im ersten Halbjahr 2012 stieg die Gesamtverkaufsfläche der Verbund-Partner auf 980.000 Quadratmeter.

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Die Verbund-Partner von Intersport investieren in die Optimierung ihrer Verkaufsflächen und wollen damit die Emotionen der Kunden ansprechen

Intersport konnte seine Gesamtverkaufsfläche im ersten Halbjahr 2012 um 25.000 Quadratmeter erweitern. Der Grund dafür besteht in zahlreichen Neu- oder Wiedereröffnungen, Renovierungen, Umzüge oder Neubauten ihrer angeschlossenen Sport-Fachhändler. Die Heilbronner Zentrale spricht von einer “Frühjahr- oder Herbst-Offensive”. Für die “Intersport-Erlebniswelt” gibt es eine einheitliche “Shop Formula”, nach der in Deutschland 2011 bereits über 100 Geschäfte neu gestaltet wurden. Jährlich ist die Abteilung “Ladenbau” um Volker Behrendt und Andrea Lutterbeck für die Neu- und Umbauten von 80 bis 100 Stores zuständig.

Das Team um Thomas Römer ist für die “Standortplanungen” der Geschäfte verantwortlich. Dabei setzt das Heilbronner Sporthandels-Unternehmen auf die “Kraft der Emotion” und die Kraft der Marke Intersport. “Kunden wollen nicht einfach nur “Warenverteilstellen”. Sie suchen vielmehr den Spaß und den Nutzen, wollen Unterhaltung dazu Reputation erwerben sowie Emotionen befriedigen”, erklärt Thomas Römer.

So hat beispielsweise Inhaber Lars Pieron mit seinem “Intersport Pieron” in Bocholt eine echte “Sportwelt” geschaffen. Das Vollsortiment für Sport- und Fitnessbegeisterte ist auf 2.400 Quadratmeter Verkaufsfläche in sogenannte “Erlebniswelten” eingeteilt. So kann zum Beispiel der Wanderfan sein komplettes Outfit an einer Stelle vorfinden. Von den Schuhen bis zu den Accessoires. Weitere Highlights sind Testmöglichkeiten für Lauf- und Wanderschuhe, eine Fuß- und Bewegungsanalyse, eine “Wind- und Kältekammer” sowie eine Kinderspielecke.

Im ersten Halbjahr 2012 haben neben Intersport Pieron 20 weitere Verbund-Partner in die Optimierung vorhandener Flächen oder in neue Standorte investiert. So wurde die Gesamtverkaufsfläche aller Verbund-Partner auf 980.000 Quadratmeter erweitert.

Foto: Intersport