Nachsitzen erwünscht: Das US-Premium-Denimlabel lanciert seine „New Varsity“ Kampagne und ließ lokale Prominente aus fünf deutschen Städten den College-Look lokalbezogen interpretieren und fotografieren. Mit Social-Media-Unterstützung und einer Event-Tour soll das beste Outfit gekürt werden.

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Hilfiger Denim_New Varsity

Hilfiger Denim sucht den besten Varsity Look auf deutschen Straßen

Die Tommy Hilfiger Group hat vor einigen Tagen ihre Hilfiger Denim „New Varsity“ Initiative in Deutschland gelauncht und verbindet einmal mehr die digitale mit der realen Welt. Unter dem Motto „Fünf Städte – ein Trend“ lässt die Marke von fünf Lokal-Paten dokumentieren, wie der der typisch-amerikanische Varsity-Style in deutschen Städten interpretiert wird. Dafür schickte Hilfiger Denim die Mitglieder der Rockband Revolverheld in Hamburg, den Schauspieler und Sänger Tom Beck in Köln, die Schauspielerin Jasmin Schwiers in München, die Moderatorinnen Hadnet Tesfai in Berlin und Romina Becks in Düsseldorf los, um Street Style Fotos mit dem College-Look abzulichten. Am Ende soll aus den Bildern ein digitaler Collegiate City Style Guide entstehen, der auf der Facebook-Seite und auf tommy.com geteilt wird. Auch auf Twitter kann die Aktion unter dem Hashtag #HDVARSITYSTYLE verfolgt werden. „Ich bin immer wieder fasziniert, wie unterschiedlich unser ‚Classic American Cool’ Style in verschiedenen Städten auf der Welt interpretiert wird. Für unsere jüngste Hilfiger Denim Initiative haben wir die Straßen von Deutschland besucht, um einen einmaligen Street Style Guide zu entwickeln“, sagt der gleichnamige Designer und Gründer der Marke zu der Initiative.

Vom 4. bis zum 24. November können Kunden, auf der Facebook-Seite für ihren Lieblingslook voten. Der, der die meisten Stimmen erhält, bekommt ein maßgeschneidertes Varsity-Jacket aus der Hilfiger Denim Herbst 2013 Kollektion geschenkt.

Die von der New Varsity Kampagne inspirierte Hilfiger Denim Styles für Frauen und Männer

Fotos: Hilfiger Denim