Quasi mittendrin statt nur dabei: Für die neue Herbst/Winterkampagne setzt der hanseatische Modekonzern auf eine verstärkte Social Media Präsenz und erlaubt Fans auf Youtube mehr als einen Blick hinter die Kulissen.

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Tom Tailor_Kampagne HW 2011-12

Tom Tailor zeigt diesen Winter Home Stories aus San Francisco und läd zum Mitmachen ein

Der in Hamburg ansässige vertikale Modeanbieter Tom Tailor gibt erste Einblicke auf seine umfangreiche Herbst/Winterkampagne. Dabei steht die Intensivierung der Social Media Aktivitäten im Vordergrund. So wird die Kampagne seit dem 2. August auf dem neuen, eigenen Youtube-Kanal unterstützt: Neben den klassischen „Making ofs“ des Shootings in San Francisco gibt es dort auch ein Kampagnen-Tagebuch einer Mitarbeiterin, die die Shootings mit einer Handycam begleitet und Interviews mit den Protagonisten – vom Stylisten bis zum Art Director – geführt hat. Das unzensierte und „ungeschnittene“ Filmmaterial soll außer auf Youtube, Facebook und der Tom-Tailor-Webseite sowie dem eShop auch auf diversen Fashion Blogs „gestreut“ werden.

Neben dem klassischen Webauftritt ködert das Unternehmen Kunden und Fans auch mit verschiedenen Online-Gewinnspielen. Darüber hinaus werden beim stationären Shopping europaweit QR-Codes eingesetzt, die nach Entschlüsselung an der Kasse zu Rabatt-Gutscheinen werden.

Die Kampagne selbst besteht aus zwei Teilen: Die Casual-Kampagne läuft unter dem Titel „Home Stories“, während die Denim-Kampagne den Kampagnentitel „Young Rebels“ trägt. Die Motive kreierte die Düsseldorfer Agentur herr brammen. Fotografiert hat Andes Overgarth. Für die Social-Media-Kanäle ist die Digital-Marketing-Agentur Exelution verantwortlich, während der eShop und die Corporate Site wie bisher von Wiethe Interactive betreut werden.

Foto: Tom Tailor