Der Butzbacher Ökomode-Versender zieht eine verhaltene Bilanz zu seinem Partnermodell für den Textilhandel. Jetzt soll die Zeit genutzt werden, um die stilistische Handschrift des Sortiments weiter herauszuarbeiten.

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Raus aus der Nische: Hessnatur will sowohl im Wholesale als auch im Retail wachsen

Im Dezember kündigte hessnatur an, sein Vertriebsmodell über Katalog, Onlineshop und eigene Läden im Januar 2015 auch für den klassischen Wholesale-Vertrieb zu öffnen. Zum Einstieg wurde eigens eine STYLE Womenswear-Kollektion entwickelt, die vier Auslieferungen mit insgesamt rund 300 Teilen pro Saison sowie ein flexibles Ladenbaukonzept vorsah. Hochwertige Heimtextilien für Bett und Bad ergänzten das Angebot. Mit dem neuen Konzept wollte das Butzbacher Unternehmen neue Zielgruppen anspreche und „aus der Nische in die Breite“ wachsen: „Der Markt ist reif für eine große nachhaltige Modemarke und wir sind der Überzeugung, dass hessnatur genau die Mischung von humanity in fashion bietet, die Kunden heute suchen“, sagte Marc Sommer, Vorsitzender Geschäftsführer hessnatur, damals.

Rund drei Monate nach der Ankündigung und nach Abschluss der Orderrunde zieht das Butzbacher Unternehmen ein verhaltenes Fazit für seine Vertriebsoffensive. Man habe weitere Partner gewinnen können, sind aber im Handel noch nicht auf die Resonanz gestoßen, die man erwartet habe. „Unsere Erwartungen an ein starkes Interesse im Handel an nachhaltig produzierter Mode haben sich noch nicht erfüllt. Wir werden im Herbst/Winter 2015 mit einer Handvoll Partnern starten. Vor einer weiteren Ausweitung des Wholesale werden wir die stilistische Handschrift unseres Sortiments noch deutlich prägnanter herausarbeiten“, resümiert Sommer.

Gleichzeitig bleibt hessnatur für andere Wachstumsoptionen offen. Nach neuen Concept-Stores in Frankfurt und Düsseldorf ist die Eröffnung weiterer Läden durchaus eine Option, um „mehr Präsenz zu zeigen und das Angebot auszuweiten“.

Foto: hessnatur (Store Düsseldorf)