D&G: Eine Modelinie vor dem Aus?

Naht das Ende der legendären (und umsatzträchtigen) Modelinie aus dem Hause Dolce & Gabbana? Gerüchten zufolge, will das Modehaus sich zukünftig nur noch auf die Hauptmarke konzentrieren.

Domenico Dolce und Stefano Gabbana, die beiden Köpfe hinter dem italienischen gleichnamigen Modehaus, sollen Presseberichten zufolge ernsthaft in Erwägung ziehen, die jüngere Linie D&G einzustellen bzw. mit der Dolce & Gabbana Hauptlinie zu verschmelzen. Gerüchten zufolge, soll die Herbst/Winter-Kollektion 2011, die in der letzten Woche auf der Milano Moda Donna präsentiert wurde, die vorletzte Kollektion sein, die von den beiden Designern unter diesem Namen herausgebracht wird. Mit der Frühjahr/Sommer-Kollektion 2012 soll dann endgültig Schluss mit D&G sein. Stattdessen sollen junge Capsule Kollektionen in die Hauptlinie eingebracht werden. Für das Unternehmen würde das bedeuten, dass die Mitarbeiter zur „Muttermarke“ wechseln müssten. Einige Bereiche von D&G könnten auch unter dem Label Dolce & Gabbana geführt werden könnten, während andere verkauft werden müssten.

Schon seit einiger Zeit bemühen sich die Designer verstärkt um die Hauptlinie. Es heißt, D&G hat die Hauptlinie schon länger kannibalisiert, da die Preise nicht weit genug von den Preisen der Hauptlinie entfernt waren. Überdies herrschte darüber Verwirrung, wie die Linien im Handel positioniert und vermarktet werden sollten. Auf der anderen Seite bedeutet die Einstellung von D&G für das Unternehmen, dass ein großer Umsatzanteil wegfallen könnte. Nach einigen Schätzungen beträgt das Umsatzvolumen der Linie rund 400 Mio. Euro, was ungefähr 40% des Gesamtumsatzes entspricht.

Das Modehaus selbst kommentiert die Gerüchte nicht, gab aber auch kein klares Dementi. Und das bedeutet in der Regel, dass an den Gerüchten etwas dran sein könnte.