45 Jahre nach der Gründung übernimmt Farfetch das im Londoner Stadtteil Mayfair gelegene Luxus-Modehaus

In einer Zeit, in der das größte Medienunternehmen keine Inhalte produziert (Facebook), die größte Herberge keine eigenen Betten hat (Airbnb) oder das weltgrößte Taxi-Unternehmen keine Autos sein Eigen nennt (Uber), dann ist es nicht verwunderlich, wenn nicht der größte, aber immerhin ein sehr großer Luxusmode-Onlinehändler keine einzige Klamotte besitzt. Das 2008 gegründete Londoner Unternehmen Farfetch ist ein Online-Marktplatz für mehr als 300 unabhängige, kleinere Luxus-Boutiquen, der zuletzt weltweit mehr als 450.000 Kunden belieferte. Die Online-Plattform kümmert sich um den Online-Auftritt, die Zahlprozesse und den Versand. Der primäre Fokus liegt darauf, eine kaum merkliche Integration verschiedener Anbieter auf einer Plattform zu gewährleisten und unterscheidet sich damit merklich von Luxus-Onlinehändlern wie Net-A-Porter, mytheresa oder Luisa-via-roma.

Browns als Testlabor: Omnichannel ist die Zukunft

Bei der letzten Finanzierungsrunde wurde Farfetch mit 1 Mrd. Dollar bewertet. Irgendwo mussten die dabei eingenommenen 86 Mio. Dollar ja hin… warum also nicht einen Luxus-Store kaufen, um zu sehen, wie man das Stichwort ‚Omnichannel’ besser ausreizen kann. Schon bei der Gründung sagte José Neves, dass der reine Onlinehandel nicht die Antwort auf die Zukunft des Luxus-Shoppings sein kann: „Mode ist nicht downloadbar. Die haptische Erfahrung ist wichtig“, sagte Neves gegenüber Business of Fashion, die als erste über die Browns-Übernahme berichteten.

Laut Mitteilung wird Browns zukünftig von der ehemaligen Net-A-Porter-Directorin Holly Rogers als neuem CEO geführt. Gründerin Joan Burstein wird Honorary Chairwoman und ihre Kinder Simon und Caroline Burstein (bislang CEO und Creative Director) bleiben Berater und Mitglieder des Verwaltungsrats. „Es geht nicht darum, die DNA von Browns zu verändern, im Gegenteil! Es ist ein großer strategischer Schritt aus der Browns Perspektive – Wie können wir das, was eine fantastische Marke und DNA hat, ins nächste Jahrzehnt bringen und es zukunftsfähig machen?“, fragt Neves weiter. „Läden, so wie wir sie jetzt kennen, wird es in fünf Jahren nicht mehr geben“, prognostiziert er.

Browns – der Eickhoff von London

Browns wurde Anfang der 70er Jahre von Joan Burstein gegründet. 2000 hat die Boutique einen eigenen Onlineshop eröffnet. Seit 2012 verkaufte Browns über Farfetch, um auch Kunden in Asien, Südamerika und Russland zu erreichen. Der Online-Anteil lag zuletzt bei rund 25% am Gesamtumsatz. Geht es nach Neves, wird es die heutige Unterscheidung Online-Offline in wenigen Jahren wohl gar nicht mehr geben.

Foto: © Crystalle Adams via Browns

Vente-Privee zieht sich auch dem us-amerikanischen Geschäft zurück

Das Flash-Sale-Unternehmen Vente-Privee muss etwa drei Jahre nach dem Markteintritt in den USA kapitulieren. Wettbewerber wie Rue LaLa, Beyond The Rack oder Gilt konnten, im Gegensatz zu Vente-Privee, mehr Kunden in ihre virtuellen Läden locken. Gründer und Firmenchef Jacques-Antoine Granjon gab vor, dass die US-Seite bis 2015 profitabel werden sollte, um die Abhängigkeit vom französischen Markt (etwa 80% des Geschäftes) abzuschwächen. Für das laufende Jahr setzt Vente-Privee weniger als 5% des Gesamtumsatzes in den USA um. Aus dem Plan, im laufenden Jahr mehr als 100 Mio. Dollar zu erwirtschaften, wurde nichts. Damit ist das Ende des 2011 gegründeten US-Joint-Venture zwischen Vente-Privee und dem Kreditkartenunternehmen American Express wohl passé. „Beide Unternehmen haben angesichts des Tatsache, dass der Weg zur Profitabilität weiter sein dürfte als erwartet, beschlossen, dass es Zeit ist, sich auf andere Prioritäten zu fokussieren“, so eine AmEx-Sprecherin gegenüber dem Manager Magazin. Bis zum Jahresende soll das Geschäft noch weitergeführt werden.

Neben dem schlecht laufenden Geschäft, sind laut Medienberichten aber auch andere Gründe für das Scheitern verantwortlich. Die Chemie zwischen beiden Partner habe nie wirklich gestimmt. Auch soll sich American Express sich regelmäßig ins operative Geschäft eingemischt haben. Führungskräfte sollen das Joint Venture daraufhin verlassen haben. Letztlich sei aber der Rückzug des Anteilseigner Summit Partner gewesen. Summit, die 2007 mit rund 20% bei Vente Privee eingestiegen waren, wollten die Beteiligung lösen. Für die Zukunft überlegt Firmenchef Granjon mit einem anderen Modell in den USA zu starten.

Mit 20 Mio. Kunden in Europa und einem Jahresumsatz von 1,6 Mrd. Euro zählt der 2001 gegründete Onlineanbieter Vente-Privee.com zu den größten Onlinehändlern. In den nächsten zehn Jahren will Vente-Privee seine Erlöse auf  6 bis 8 Mrd. Euro steigern.

Foto: Vente-Privee

What about shoes: Neue Tagesfolge, neue Marken und neues Online-Tool

Die Macher der What About Shoes haben zur zweiten Ausgabe einige Optimierungen und Veränderungen vorgenommen. Die neue Tagesfolge vom Sonntag bis Dienstag (24. bis 26. August 2014) war Resultat einer Umfrage unter Ausstellern und Einkäufern nach der letzten Ausgabe, die von Freitag bis Sonntag stattgefunden hatte.

Nachdem der Handel zur Premiere im Februar bereits Interesse an der neuen Berliner Plattform signalisiert hat, konnte das Lineup der Marken noch einmal erweitertet werden. Neben bisher vertretenen Premiummarken wie Floris van Bommel, Fred de la Bretoniere, P-L-D-M by Palladium, Dr. Martens oder Blue Mountain Originals gehören u.a. Desigual sowie das nachhaltige Label El Naturalista aus Spanien, das kalifornische Trendlabel TOMS und das „bezaubernde“ Newcomer-Label Feroz aus Kolumbien.

Neben dem neuen Termin und neuen Marken präsentieren die Organisatoren den What About Shoes Marketplace, „eine bisher in Deutschland einmalige Präsentations- und Einkaufsplattform“, die Einkäufern die Online-Nachorder ermöglichen soll. Mit dieser virtuellen Erweiterung soll der „Absatz der Aussteller langfristig gesichert“ und die Order „für Einkäufer so bequem wie möglich“ gestaltet werden.

Ein Beispiel für eBay-Kollektionen zum Thema Perfect Casual

Das Online-Auktionshaus eBay hat seinen neuen Bereich Kollektionen in Deutschland an den Start gebracht. Mit dem neuen Social-Shopping-Tool können Nutzer eBay-Artikel zu einem selbst definierten Thema zusammenstellen. Auch kann der User anderen interessanten Kollektionen und Nutzern folgen und sich durch diese inspirieren lassen. Via diverser soziale Netzwerke können aber auch Follower und Freunde mit den neuen Kollektionen erreicht werden. Derzeit können bereits etwa 20% aller eBay-Nutzer in Deutschland auf die neue Möglichkeit zugreifen. In den nächsten Wochen werde man aber die neuen Funktionalitäten allen anderen Nutzern zur Verfügung stellen.

„Unser Ziel ist es, das was Käufer und Verkäufer heute vom Einkaufen erwarten, mit dem zu verbinden, was sie emotional anspricht und begeistert“, so Dr. Stephan Zoll, Vice President eBay Germany. „Insbesondere in der Kategorie Fashion können Markenanbieter und Händler damit noch mehr Traffic generieren. Sie können ihre Produkte in einem ganz neuen Kontext bewerben. Saisonale Kollektions-Highlights können im Mix mit passenden Lifestyle-Artikeln in einer Art Online-Concept Store präsentiert werden“, erklärt Zoll weiter.

Von mehr als 21.000 Kollektionen können sich die User zum Start des neuen Tools inspirieren lassen, die diverse Blogger und Trendsetter zusammengestellt haben, darunter etwa der Songwiter Samu Haber von Sunrise Avenue oder die Designerin Bonnie Strange.  In den USA gibt es eBay-Kollektionen bereits seit Oktober 2013.

Foto: eBay

schuhe.de: Eine starke Domain, von der Fachhändler on- und offline profitieren sollen

Der ANWR will der Abwanderung von Kunden ins Netz nicht tatenlos zusehen. Da die Entwicklung nicht aufzuhalten ist, heißt es also: Mitspielen! Seit dem 12. März ist der Mainhauser Einkaufsverbund unter der Domain schuhe.de mit einem Online-Marktplatz präsent. Der Kunde kann dort die ausgewählten Schuhe entweder über einen angeschlossenen Onlineshop bestellen, oder sich via Geo-Codierung anzeigen lassen, welcher Händler in der Nähe die ausgewählte Marke führt. Damit soll die „Brücke zwischen Online-Welt und dem stationären Fachhandel“ geschlagen werden, formuliert es ANWR-Vorstand Günter Althaus.

Innerhalb von fünf Monaten wurde der Online-Marktplatz aufgebaut. Mit einer eigenen Facebook-Seite, SEO und Online-Werbung soll die Seite schnell in das Bewusstsein der Verbraucher gebracht werden. Von den rund 4.200 Schuhfachgeschäfte der Verbände ANWR Schuh, Garant Schuh, Rexor und Quickschuh, die mit dem ANWR zusammenarbeiten, waren zum Launch der Plattform bereits 1.000 Geschäfte und 15 Online-Shops mit insgesamt 15.000 Artikeln eingebunden. „In enger Abstimmung mit den Warenwirtschaftssystemen werden wir die Artikelsuche weiter verfeinern. In weiteren Ausbaustufen wird die Verfügbarkeit des Produkts im Fachgeschäft angezeigt“, so Alexander Hock, ANWR-Projektmanager eCommerce. Denkbar sei dann der Service „Online bestellen – stationär abholen“.

Bislang ist die Resonanz positiv. Die Leifer Schuhmode KG aus Gotha, die sechs Standorte in Thüringen und eine eigenen Onlineshop betreibt, profitiert doppelt, da auf der Seite alle Händler ihr Angebot unter einer starken Domain bündeln könne und auch die stationären Geschäfte stärker aufgesucht werden.

Foto: ANWR