One Touch wird wegen fehlender Profilschärfe eingestellt

Die CBR Fashion Group aus Celle wird sich zukünftig nur noch auf casuale Womenswear und ihre zwei Kernmarken Street One und Cecil fokussieren. Die Labels One Touch und Cecil Men werden eingestellt, da sie am POS nicht die erwartete Durchschlagskraft entwickeln könnten. „Wir haben uns die Entscheidung nicht leicht gemacht, aber das Wachstumspotenzial mit den Kernmarken Street One und CECIL ist erheblich größer. Deshalb werden wir unsere Kräfte konsequent bündeln“, erklärte der neue CBR-CEO Christoph Rosa. Nach der Einstellung des erst im letzten Jahr gelaunchten Labels One by Street One und der abgeblasenen Internationalisierungsstrategie scheint sich die Gruppe stark auf das Kerngeschäft zu konzentrieren.

One Touch bietet feminin-legere Mode für die Frau ab 40, die viel Wert auf eine gute Passform legt. Allerdings konnte sich die Marke trotz Schärfung des Profils am Markt nicht richtig etablieren. Im August soll die letzte von jährlich 12 Kollektionen ausgeliefert werden. Cecil Men, die einziger Männerkollektion der Gruppe, wird aus den gleichen Gründen ebenfalls eingestellt. Die Kollektion soll im nächsten Monat zum letzten Mal ausgeliefert werden.

Hinter der CBR Fashion Holding steht der Finanzinvestor EQT, der das Unternehmen im April 2007 von der Private-Equity-Gesellschaft Apax übernahm. 2010 setzte die Gruppe 687 Mio. Euro um, bei einem EBITDA von 192 Mio. Euro.

Foto: CBR/One Touch Kampagne Sommer 2012

Christoph Rosa kehrt als CEO zur CBR-Gruppe zurück

Jan Rosenberg verlässt den Modeanbieter aus Celle

Personell gibt es einiges zu berichten von CBR Fashion Holding, die hinter den Marken Street One, Cecil und OneTouch steht. So wird der bisherige CEO Jan Rosenberg das Unternehmen zum Ende des Jahres verlassen. Rosenberg kam erst im September 2010 zum Celler Modeanbieter und löste damit Interims-CEO Peter Grafoner ab. Rosenbergs Nachfolger steht bereits fest: Christoph Rosa, aktuell noch CPO bei der Hamburger Tom Tailor Holding AG, wird den Chefposten in Celle übernehmen. Damit kehrt der 39-Jährige wieder an seinen alten Wirkungskreis zurück: Von 2003 bis 2007 war er Sprecher Marketing und Produktentwicklung von Street One. Anfang der Woche hatte Tom Tailor bekannt gegeben, dass der 39-Jährige seinen bis 2013 laufenden Vorstandsvertrag nicht verlängern werde. Bis zu Rosas Eintritt, der aktuell noch nicht terminiert ist, wird der CBR-Finanzvorstand Thomas Schmidt den Posten interimsweise ausfüllen.

Raus aus der Offensive, Konzentration auf das Kerngeschäft

Ebenfalls aus der CBR Holding ausgeschieden ist der Sales Director Henning Gerbaulet, der zusammen mit Patrice Boydron die internationale Expansion der drei CBR-Marken vorantreiben sollte. Aufgrund der aktuellen wirtschaftlichen Situation allerdings hat das Unternehmen angekündigt, sich zunächst nur auf das Kerngeschäft und die wichtigsten Märkte, die D-A-CH- und die BeNeLux-Länder, zu konzentrieren.

Fotos: CBR/ Cotton made in Africa

One Touch erfindet sich für das Segment Modern Woman noch einmal neu

Die 2004 gegründete Marke aus dem Hause CBR Companies bekommt erneut ein Make-Over verpasst und will sich damit ihren Marktanteil im wachsenden Segment Modern Woman sichern. One Touch will sich mit dem Relauch bei den Frauen ab 40 als attraktive Marke positionieren: mit einer klaren, modischen Aussage, einer eigenständigen Handschrift sowie hoher Qualität und guter Passform.

Insbesondere der Fachhandel habe dem Unternehmen aus Wedemark-Elze signalisiert, dass man sich neben den üblichen Verdächtigen, wie etwa den Marken aus dem Hause Gerry Weber oder Comma, einen innovativen Wettbewerber in dem Segment Modern Woman wünsche. Diesem Wunsch werde man nun nachkommen und kräftig in die Marke investieren, um deren Potential ganz auszuschöpfen – „mit einer eigenständigen Kollektionshandschrift und höchstem Qualitätsanspruch, einem neuen Markenimage inklusive neuem Logo”, konkretisiert One Touch-Markensprecher Hans-Peter Hiemer den Relaunch, der nicht nur Einzelhandelspartner, sondern auch Kundinnen weiterhin mit 12 aufeinander abgestimmten Kollektionen im Jahr überzeugen soll.

Foto: One Touch / CBR

Street One Onlineshop - endlich online

Street One, Cecil und OneTouch bieten ihre Produkte seit dem 28. Februar auch im Netz unter street-one.de, cecil.de und onetouch.de an.

Für jede Marke wurde ein eigener Onlineshop gelauncht. Bei den Shops setzten alle drei Marken auf Service: neben einer großen Auswahl an Modeartikeln, einer schnellen Lieferung (kostenlos ab einem Bestellwert von 24 Euro) und detaillierten 360°-Ansichten bietet jeder Shop außerdem Kombinations-empfehlungen, einen FitGuide und ein Mode Glossar. Um die Nähe zum Fachhandel zu demonstrieren, wurde das Angebot um einen Shop-Finder mit den Adressen der lokalen Einzelhandelspartner ergänzt. Der Shop wurde von dem hauseigenen eCommerce-Team um Nicolas Speek mitentwickelt und wird logistisch von der Firma Fiege betreut.

Für die CBR Fashion Holding, die hinter den drei Marken steht, ist der Launch der drei Onlineshops ein weiterer Schritt zur Expansion der Gruppe. Die Entscheidung ins Retail-Onlinegeschäft zu gehen, fiel eher zögerlich, da sich die CBR Gruppe als Partner für den Mode-Fachhandel sieht und diese Partnerschaften nicht durch eigene Retailaktivitäten beeinträchtigen wollte. Aber es sprachen mehr Argumente dafür als dagegen: Mit dem Onlineshop sollen die Bekanntheit und die Emotionalisierung der Marken Street One, Cecil und OneTouch weiter gesteigert werden und neue Kunden gewonnen werden, wovon auch der stationäre Einzelhandel profitieren wird. Darüber hinaus gelten im Onlineshop die gleichen Konditionen wie für den Fachhandel.

Die CBR Gruppe gehört zu den erfolgreichsten und schnellsten Unternehmen im europäischen Modefachhandel. Jeden Monat kommt eine komplett neue Kollektion mit bis zu 200 Artikeln heraus. 2010 erwirtschaftete die Gruppe einen Umsatz von 710 Mio. Euro. Die Marken sind derzeit an über 8.800 Verkaufsstellen in Deutschland sowie international im Wholesale, Fachhandel oder in Partner-Stores erhältlich.

Foto: Street One / CBR Fashion Holding GmbH

Nicolas Speek zieht neue Neue (Internet)seiten bei der CBR Fashion Holding auf

Nicolas Speek heuert bei der CBR Fashion Holding in Celle an. Dort soll er als „Director E-Commerce“ ein Team aufbauen, das den digitalen Retailbereich ins Netz bringt. Der Onlineshop für die CBR-Marken Street One, Cecil und One Touch soll bereits im ersten Quartal 2011 online gehen. Damit hat die CBR sich dafür entschieden, zumindest digital ein eigenes Retailgeschäft zu starten. CBR Fashion arbeitet bis dato ausschließlich mit Einzelhandels-Partnern aus dem Modefachhandel zusammen.

Nicolas Speek bringt für den Bereich eCommerce ausreichend Erfahrung mit, denn er ist Mitbegründer des Shoppingportals Brands4Friends. Dort baute er seit 2007 den Produktionsbereich mit den Abteilungen Foto, Text und Shopmanagement auf und verantwortete im Bereich Marketing die Schwerpunkte Mitgliedergewinnung, virales Marketing, Markenaufbau und Marketingcontrolling. In diesem Jahr wurde der 34-jährige mit dem ‘Deutschen Unternehmerpreis’ der Harvard Business School ausgezeichnet. Außerdem erhielt er den ‘Berlin Marketing Award 2010‘. Speek, der eigentlich gelernter Goldschmied ist, sammelte seine ersten Erfahrungen auf der Agenturseite bei der ID Media AG in Berlin. 2004 wechselte er dann als Marketingleiter zu ProMarkt Online.

Foto: CBR Holding