mischmasch sollte neben dem Premium-Label hüftgold die mittlere Preisebene abdecken

Das Berliner Modeunternehmen tradewithme hat am 26. November beim Amtsgericht Charlottenburg einen Insolvenzantrag gestellt (AZ: 36t IN 5627/14). Zum vorläufigen Insolvenzverwalter wurde der Rechtsanwalt Joachim-Voigt-Salus bestellt. Ziel ist des Verfahrens ist es, die vertragsgemäße Auslieferungen der kommenden Frühjahrkollektionen im Januar sicherzustellen. Entsprechende Vereinbarungen mit Lieferanten und Logistikpartnern wurde getroffen, bestätigte Voigt-Salus.

Die Auslieferung der Sommerkollektion 2015 hängt vom Verlauf der Investorensuche ab. Bei der Käufersuche wurde der auf Insolvenzfälle spezialisierte M&A-Vermittler Advantum eingeschaltet. Er soll bis zum 1. Februar einen Käufer finden. „Das Interesse an dem Unternehmen ist erwartungsgemäß sehr hoch, was an der starken Marke hüftgold liegt“, so Milan Veldscholten von Advantum. „Eigentlich ist der Name hüftgold gut belegt. Was wir brauchen, ist ein passender Investor“, so Geschäftsführer und Creative Director Morten Naumann.

Grund für die Insolvenz waren die schlechten Vorverkäufe im Sommer 2015, auch die Sofortkäufe liefen schleppend. Weil das Unternehmen keine großen Rücklagen hatte, wurde es finanziell eng. Insgesamt kämpft das Unternehmen mit dem rückläufigen Geschäft mit Tüchern und Schals, was zum einen am gesättigten Markt liegt und dem steigenden Wettbewerbsdruck liegt.

Die 2003 mit Lederarmbändern gestartete Marke Hüftgold vermarktet ihre Accessoires-Kollektionen (Gürtel, Taschen, Schals, Tücher und Modeschmuck) bei rund 700 Kunden im deutschsprachigen Raum. Im Januar 2013 wurde das preisgünstigere Label mischmasch mit ähnlicher Sortimentsstruktur am Markt eingeführt.

Die Panorama bringt im Januar noch mehr und noch mehr relevante Marktteilnehmer in Berlin zusammen

Die Panorama Berlin präsentiert sich zur kommenden Januar-Ausgabe mit einem neuen Markenmix auf gleicher Fläche. Sowohl der Umzug auf das Gelände ExpoCity in Charlottenburg sowie die überwiegend positiven Stimmen von Aussteller-und Besucherseite als auch der angekündigte, aber dann doch nicht vollzogene Rückzug der Bread & Butter aus Berlin, haben der Messe extremen Zulauf beschert. Die Organisatoren haben die Hallen flächenmäßig weiter optimiert und zeigen nun weitere volumenstarke, primär aufs mittlere Segment ausgerichtete Marken. Vielen davon war daran gelegen, den nach wie vor sehr robusten deutschen Markt, den die Panorama gut adressiert, anzusprechen.

„Die Panorama hat sich in den vergangenen Saisons sehr erfolgreich als Messe entwickelt und ist heute für den Großteil unserer deutschen und europäischen Kunden eine bedeutende wie attraktive Plattform zum Austausch von Informationen. Wir sehen mit dem Auftritt auf der Panorama die Chance, mit den potenziellen Partnern in direkten Kontakt zu treten, die wir auf anderen Messen bisher nicht erreichen konnten. Mit unserem Wechsel zur Panorama entsprechen wir zudem vielfachem Wunsch von Seiten unserer Kunden“, so Andreas Jauslin, Head of Sales bei Codello, über den Wechsel. „Wir haben uns dazu entschlossen unsere internationalen Messe-Aktivitäten im Januar 2015 auf die einzelnen Kernmärkte zu verteilen. Hierbei sehen wir in Berlin die Panorama als beste Plattform für den deutschen Handel. International werden wir auf der Who’s Next in Paris und der Modefabriek in Amsterdam präsent sein“, begründet Dietmar Axt, CEO von Mustang und großer Fan der Bread & Butter, seinen Wechsel vom Tempelhofer Flughafen in die Messehallen unterm Funkturm. Auch das italienische Denimlabel Gaudi wechselte auf die Panorama – ebenso wie die DK Company, die mit Marken wie Blend, b.young oder Ichi wohl zu den größten Neuausstellern gehört: „Wir werden mit den größten Marken aus unserem Portfolio vertreten sein und glauben stark an das erfolgreiche und professionelle Team hinter der Messe“, sagt CEO Kasper Philipsen. Schon im Sommer – nach der „Barcelona-Ankündigung“ von B&B-Messechef Karl-Heinz Müller – hatte das Sales-Team bereits ausgelotet, ob es Möglichkeiten gibt in Berlin zu bleiben. Weitere Neuaussteller sind die Accessoires-Labels Hüftgold und Orciani.

Ein wichtiger Neuaussteller ist auch die Marke bugatti, die bislang nicht in Berlin präsent war. Auf der Panorama wird sie zwei Messestände mit zusammen 240 Quadratmetern bespielen. Den Herfordern geht es insbesondere darum, die moderne Ausrichtung der Marke sowie die noch relativ junge Damenkollektion sichtbar zu machen. „Wir haben den Schritt nach Berlin zu gehen intensiv geprüft und sind nun zu der Überzeugung gekommen, dass jetzt der richtige Zeitpunkt für bugatti gekommen ist. Die Marke bugatti und ihre Kollektionen haben sich nachhaltig positiv entwickelt und treten stark im Markt auf. Die Messeplattform Panorama hat sich als Erfolgskonzept erwiesen. Beide Stärken wollen wir nutzen, um mit bugatti weiter durchzustarten“, sagt Inhaber Klaus Brinkmann.

Neues aus der Hauptstadt: Der Mischmasch-Stand auf der Panorama wurde schon am ersten Tag gut frequentiert

Die Berliner Tradewithme GmbH, die 2003 unter dem naheliegenden Namen Hüftgold mit Gürteln startete und sich darüber hinaus mit Tüchern und Taschen am Markt positionierte, hat zum Jahresende offiziell ihr zweites Label mit dem Namen Mischmasch Berlin gelauncht. Dem Start ging eine mehrjährige Testphase als Private Label für Großkunden wie Karstadt und Kaufhof voraus. Die ist so gut verlaufen, dass man sich entschieden habe, sich eigenständig am Markt zu platzieren.

Das Mischmasch-Portfolio besteht ebenfalls aus Tüchern, Taschen und Gürteln, allerdings sind Designs etwas kommerzieller als beim Premium-Pendant Hüftgold. Fast alle Produkte werden aus Naturmaterialien wie Baumwolle, Viskose und Echtleder gefertigt, außer Taschen, die aus Kunstleder bestehen. Auch die Preise liegen deutlich unter dem Hüftgold-Niveau: Tücher und Gürtel werden im VK für 19,90 Euro bis 49,90 Euro angeboten, die Preise für Taschen reichen bis zu 79,90 Euro. „Wir wollen Kundinnen der Marktmitte ansprechen. Dort sehen wir noch viel Potential und der Markt sucht das und fragt es nach“, erklärte Sales Manager Dirk Bommersheim auf der Panorama, wo sich Mischmasch Berlin in diesen Tagen erfolgreich präsentierte. Man ist nicht nur überzeugt, die Endkundinnen überzeugen zu können, sondern auch den Einzelhandel, denn Mischmasch wirbt mit einer sehr attraktiven Kalkulation. Zum Anfang bietet Mischmasch jährlich zwei Kollektionen mit unterschiedlichen Themen an, demnächst sollen es vier Kollektionen pro Jahr sein.