Good job! Herbert Hainer erreichte mit adidas ein Jahr früher die Wachstumsziele für den russischen Markt

Der Sportartikelkonzern adidas hat sein Wachstumsziel in Russland früher als geplant erreicht. Gegenüber der Welt am Sonntag erklärte CEO Herbert Hainer, dass der Konzern mit den drei Streifen „mehr als 1 Mrd. Euro umsetzen“. Eigentlich hatten sich die Herzogenauracher vorgenommen, in der ehemaligen Sowjetrepublik die Milliardenmarke erst in 2013 zu knacken. „In Russland kommt uns zugute, dass wir nun die Früchte aus jahrzehntelanger Aufbauarbeit ernten“, so Hainer. Adidas stattet bereits seit Jahrzehnten russische (bzw. früher sowjetische) Sportler aus und wird auch Sponsor der russischen Nationalmannschaft zur Fußball-WM 2018 sein. Darüber hinaus betreibt adidas in Russland mehr Läden als sonst in einem Land: Die  Mit mehr als 800 eigenen Shops ist Adidas in fast jeder größeren Stadt, und dort meist nur in Bestlagen, vertreten. Mit einem Umsatzanteil von 7% ist Russland neben China und den USA einer der wichtigsten Märkte für den Herzogenauracher Konzern. In Deutschland setzt Adidas rund 5% um.

Insgesamt plant die adidas Group bis 2017 den Umsatz auf 17 Mrd. Euro zu steigern. Die Häfte des Wachstums soll dabei in den drei wichtigen Märkten Asien, USA und Russland erreicht werden.

Für die Jugend-Lifestyle-Marke Neo zog Hainer ebenfalls eine gute Zwischenbilanz. Mittlerweile gibt es zehn Geschäfte der Marke in Deutschland. Davon laufen sieben „gut“, eins im „Plansoll“ und zwei „leicht unter den Erwartungen“. Nach China und Russland, wo Neo bereits mit je 1.000 bzw. 60 Shops vertreten ist, hält Hainer eine Retail-Expansion in andere europäische Länder durchaus für denkbar.

Foto: Adidas Group

Der Run auf Adidas Produkte ist ungebrochen

Adidas-Vorstandschef Herber Hainer hat fest vor, aus dem Sorgenkind Reebok noch eine Erfolgsgeschichte zu machen

Adidas-Vorstandschef Herbert Hainer muss es sich eingestehen: Reebok ist nicht über den Berg. Die 2006 übernommene US-Tochter bereitet dem Konzern nach wie vor Schwierigkeiten. Zwar gab es einige Fortschritte durch die Neupositionierung, aber „wir können nicht behaupten, dass wir schon auf dem Pfad zum nachhaltigen globalen Erfolg sind“, so Hainer.

Während der Konzern bis 2015 nach wie vor einen Umsatz von 17 Mrd. Euro erreichen soll, kappte Hainer die Prognose bei Reebok um ein Drittel von 3 Mrd. Euro auf 2 Mrd. Euro. Reebok hinkt der Konzernentwicklung trotz aller Fitnessinitiativen hinterher, dennoch soll die eher auf auf Frauen gemünzte Positionierung beibehalten werden. Um die Markenentwicklung soll sich künftig Matt O’Toole kümmern, der die verschiedenen Märkte mit individuellen Strategien und einer erweiterten Struktur für Fitness-Kategorien angehen will. Das Management hofft, die kleinen Erfolge der Toning-Schuhe und CrossFit-Outfits in Zukunft wiederholen zu können.

Unabhängig von den Problemen bei Reebok läuft es im Adidas-Konzern sonst ausgezeichnet: Die Kernmarke adidas ist nach wie vor Wachstumsmotor und soll bis 2015 einen Umsatz von 12,8 Mrd. Euro erreichen. Das sind 5% mehr als Hainer die Wachstumsstrategie im November 2010 erstmals vorstellte. In den teamorientierten Sportarten wie Fußball oder Basketball und dem Thema Running hat sich adidas mit neuen Produkteinführungen gut positioniert und rechnet nun mit 8,9 Mrd. Euro statt vormals 8,5 Mrd. Euro im Sport-Segment. Sogar in Amerika konnte adidas dem Rivalen Nike, Platzhirsch bei Basektball und American Football, das Wasser abgraben und den Marktanteil in den letzten drei Jahren fast verdoppeln. Gleichzeitig ist der Run auf modische Produkte wie die Retro-Sneakers von Adidas Originals und das neue Label Neo, das sich momentan erfolgreich am deutschen Markt positioniert, ungebrochen. Statt der ursprünglich prognostizierten 3,7 Mrd. Euro werden jetzt 3,9 Mrd. Euro für wahrscheinlich gehalten. Die anderen Marken des Geschäftsfeldes TaylorMade-adidas Golf werden bereits 2012 ihre für 2015 gesteckten Ziele erreichen. Daher wurde die Prognose von 1,8 Mrd. Euro auf 2,2 Mrd. Euro nach oben korrigiert.

Hainer machte klar, dass Adidas trotz der Unwägbarkeiten bei Reebok voll auf Kurs ist. Nun gilt es das Augenmerk zusätzlich auf die Verbesserung der Marge zu richten. Ab Beginn des nächsten Jahres soll sich die operative Marge jährlich um einen Prozentpubkt verbessern, so dass sie in 2015 über 11% beträgt. Hainer bestätigte, dass der Konzern „in Topform“ sei und sich in dem derzeit wechselhaften konjunkturellen Umfeld sehr gut behaupte.

Foto: Archiv/Adidas Group

Adidas will an die hervorragenden Marktpositionen in Russland und den GUS-Staaten anknüpfen und dort Nummer 1 werden

Die adidas Gruppe hat Russland/GUS – neben Nordamerika und China – zu einem der drei zukünftig größten Fokusmärkte erklärt. Die Gruppe erwartet, dass die Umsätze in der Region jährlich zweistellig wachsen. „Die adidas Gruppe eilt in Russland/GUS von Erfolg zu Erfolg. Mit adidas als Nr. 1 und Reebok als Nr. 2 in diesem Markt ist unsere Gruppe klarer Marktführer. Angesichts unseres anhaltend starken Wachstums gehe ich davon aus, dass der Umsatz der adidas Gruppe in Russland/GUS bis 2013 die 1-Mrd.-Euro-Marke überschreiten wird,“fasst adidas-Vorstand Herbert Hainer die Pläne zusammen.

Sowohl adidas als auch Reebok sind in Russland sehr populär. Darüber hinaus ist die Gruppe mit ihren Marken im lokalen Einzelhandel sehr präsent. Insbesondere setzt adidas auf das eigene Retailgeschäft, das Kompetenz, Image und Produktangebot besser darstellen kann als der markenübergreifende Fachhandel. Bis Ende 2011 soll die Zahl der eigenen Geschäfte in der Region Russland/GUS auf 800 Standorte ansteigen, bis 2015 sollen dann noch einmal 400 Stores hinzukommen.

Positive Effekte erhofft sich die adidas Gruppe auch von der UEFA EURO 2012™, die nächsten Jahr in der Ukraine und Polen ausgetragen wird und bei der adidas als offizieller Sponsor, Ausrüster und Lizenznehmer präsent sein wird. Während adidas in der Ukraine bereits Marktführer ist, soll in Polen die Pole-Position unter den Marken bis 2015 erreicht werden.

Laut dem Strategieplan „Route 2015“ sollen die drei Märkte Russland, China und Nordamerika in den nächsten vier Jahren zusammen mehr als 50% des Gesamtumsatzes beisteuern. Adidas plant, bis 2015 rund 17 Mrd. Euro umzusetzen und eine operative Marge von 17% zu erreichen. Im Geschäftsjahr 2010 lag der Umsatz bei rund 12 Mrd. Euro.

Kopf-an-Kopf-Rennen: Nike nimmt’s sportlich

Während adidas sich auf den russischen Markt konzentriert, sitzt der US-Rivale Nike auch nicht untätig herum. Charlie Denson, Brand Presindent von Nike, erklärte kürzlich weiter „sehr intensiv in den chinesischen Markt zu investieren, um die Umsätze bis 2015 zu verdoppeln“. Aktuell setzt Nike rund 1 Mrd. US-Dollar in China um und betreibt dort rund 7.000 Retail-Stores.

Adidas Gruppe macht in 2010 einen Rekordumsatz und will in 2011 auch ohne Großereignis einstellig wachsen

Die adidas-Gruppe verbuchte im Geschäftsjahr 2010 einen neuen Rekordumsatz von 11,990 Mrd. Euro. Im Vergleich zum Vorjahr ist das ein Anstieg von 15%, währungsbereinigt von 9%. „Wir haben all unsere ursprünglichen Erwartungen für das Jahr nicht nur erfüllt, sondern sogar übertroffen. Die weltweite wirtschaftliche Entwicklung zeigt nach oben, und jede unserer Marken konnte bei den Konsumenten punkten. Wir sind schneller gewachsen als unsere wichtigsten Wettbewerber und haben einen Rekordumsatz von 12 Mrd. Euro erreicht. Dabei erzielten wir mit 1,2 Mrd. € einen hervorragenden operativen Cashflow. Ich kann daher mit Stolz sagen, dass unser Konzern topfit ist“, erklärte Vorstandschef Herbert Hainer am Mittwoch.

Zu dem Plus trugen alle Segmente und Regionen bei. Im Wholesale-Segment erhöhte sich der Umsatz bei den Marken adidas und Reebok währungsbereinigt um 8% auf 8,181 Mrd. Euro. Der Retail-Umsatz der beiden Marken legte um 18% auf 2,389 zu. Die anderen Segmenten TaylorMade-adidas Golf, Rockport und Reebok-CCM Hockey verzeichneten ein Umsatzplus von 2% auf 1,420 Mrd. Euro. Grund hierfür war neben der Fußball-WM in Südafrika, die den Verkauf von Fußballartikeln stark ankurbelte, auch die Stärkung der Marke Reebok. Das einstige Sorgenkind entwickelt sich mit seiner Fitness-Tuning-Schiene zunehmend zum Kassenschlager.

In allen Regionen, mit Ausnahme von China, lagen die Umsätze über dem Vorjahresniveau. Die stärksten währungsbereinigten Zuwächse gab es in den europäischen Schwellenländern (+16%; 1,385 Mrd. Euro), Nordamerika (+12%; 2,805 Mrd. Euro) und Asien ohne China (+6%, 1,972 Mrd. Euro). Im Kernmarkt Westeuropa stieg der Umsatz um 7% auf 3,543 Mrd. Euro.

Die Bruttomarge des adidas-Konzerns verbesserte sich um 2,4 Prozentpunkte auf 47,8%. Beim Betriebsergebnis legte die Gruppe um 76% auf 894 Mio. Euro zu. Unterm Strich verdiente adidas 567 Mio. Euro, was einer Verdoppelung des Vorjahresergebnisses von 245 Mio. Euro entspricht.

Für das laufende Jahr zeigen sich die Herzogenauracher trotz steigender Rohstoffpreise optimistisch. Die Umsätze sollen in 2011 währungsbereinigt im mittleren bis hohen einstelligen Bereich steigen, und das obwohl kein sportliches Großereignis im Kalender steht. Grund für so viel Optimismus ist, dass man sich in den Schwellenländern hervorragend aufgestellt sieht und sich die Marke Reebok weiter erfolgreich am Markt positioniert. Beim Nettoergebnis wird ein Gewinn zwischen 625 bis 650 Mio. Euro erwartet. „Wir sind glänzend in das Jahr gestartet. Zudem haben wir alles, was ein Unternehmen sich nur wünschen kann – starke Marken, Premium-Produkte, ausgezeichnete Marketinginitiativen, eine immense globale Reichweite und eine kerngesunde Bilanz. Daher bin ich überzeugt, dass wir in diesem Jahr auf dem Weg zu unseren Zielen der Route 2015 wichtige Meilensteine erreichen werden“, stimmt Oberchef Hainer die Mannschaft auf Sieg ein.

Foto: © Adidas

Da lacht er: Herbert Hainer freut sich auf Adidas' Zukunft

Der weltweit zweitgrößte Sportartikelhersteller wird auch in 2011 steigenden Umsätze und Gewinne verzeichnen können, das verkündete Herbert Hainer, CEO bei Adidas. Grund für den Optimismus sind zwei Länder, die derzeit die Weltwirtschaft nachhaltig bestimmen: China’s Nachfrage ist wieder ungezügelt und Russland wird zum wichtigen europäischen Wachstumsmarkt für Adidas-Produkte. Nachdem die Umsätze in China im letzten Jahr um 10% eingebrochen waren, steigen sie seit dem dritten Quartal wieder. Und in Russland ist Adidas mit 65 bis 70 Prozent führend in einem Markt, der jährlich zehn Prozent wächst.

Die steigenden Umsätze werden nach Hainers Einschätzung aber nicht nur durch den Boom in den asiatischen Märkten befeuert, sondern auch durch neue Produkte wie etwa den Sportschuhen EasyTone oder ZigTech der Tochterfirma Reebok. Mit solchen Neuerungen wird man auch nach einem Rekordjahr wie 2010 an Traumwachstumsraten anschließen können, auch wenn kein sportives Großereignis ansteht. „Ehrlich gesagt, ich sehe nichts, was uns daran hindern könnte, in 2011 und den darauffolgenden Jahren weiter zu wachsen“, so Hainer in einem Interview. Auch zur Übernahme von Jack Wolfskin äußerte sich Hainer – und zwar negativ:  Er stellte klar, dass er kein Interesse an der Übernahme des Outdoor-Spezialisten hätte.

Die größte Herausforderung für die Herzogenauracher wird es seiner Meinung nach sein, die Produktionskapazitäten dem Wachstum anzupassen. Um steigenden Lohn- und Produktionskosten in China zu umgehen, wird mehr und mehr auf Produktionsstandorte in Laos, Vietnam und Kambodscha ausgewichen.

Dieses Jahr wird der Umsatz voraussichtlich bei etwa 11 Mrd. Euro liegen. Das Wachstum ist maßgeblich auf den Trikotverkauf während der Fussball-WM zurückzuführen. Adidas verkaufte während der Spiele vier Mal so viele Trikots wie in der WM 2006. In Zukunft setzt Adidas aber eher auf Neuerungen wie dem ZigTech, dem Sportschuh mit einer komplett flexiblen Sohle. Hainers Einschätzung  nach, bietet der Bereich Running mehr Wachstumspotential als der Fussball-Markt, denn Running könne viel mehr Menschen ansprechen. Davon wird Adidas profitieren, wenn die Menschen weltweit “aktiver werden” (würden).

Foto: via picapp/ZumaPress