Die Ausrichtung bleibt, der Name wird ein anderer. H.E. by Mango wird Mango Man

Das Logo steht schon

Mango organisiert seine Markenwelt neu: Das Unternehmen will das Branding vereinheitlichen und wird im Zuge dessen H.E. by Mango in Mango MAN umbenennen. Sowohl Logo, Onlineauftritte sowie die Darstellung am POS werden entsprechend angepasst. „Nach der Einführung der Megastores im Jahr 2013, in denen alle oder zumindest die meisten Linien zu finden sind, werden die Namen aller Linien vereinheitlicht, so dass sie unter dem Namen Mango geschützt sind“, heißt es in einer Mitteilung. Im Kreis von Mango, Mango Man, Mango Kids, Mango Sports&Intimates sowie bald auch Mango Baby macht lediglich die Plus-Size-Linie Violetta eine Ausnahme.

Die Herrenlinie mit dem Namen Homini Emerito rief Mango bereits 2008 ins Leben. Mittlerweile ist sie an 207 Point-of-Sales in 42 Ländern sowie online erhältlich. der von Isak Andic geführte Konzern setzt große Hoffnungen auf die Menswear-Linie und will mit ihr entsprechend expandieren. Für das Ende des laufenden Geschäftsjahrs soll die Zahl bereits bei rund 240 Verkaufspunkten liegen. In 2015 sollen 100 neue Man-Standorte eröffnen, berichtet modaes.

Foto: Mango

Alles unter einem Dach: Mango setzt auf die Expansion mit Megastores

Mango liebt Deutschland und Deutschland liebt Mango. Aktuell ist der spanische Modefilialist hierzulande mit 126 Verkaufspunkten präsent – bis Ende des Jahres sollen es 136 sein. Unter den zehn Neueröffnungen sind mehrere sogenannte Megastores, die deutlich mehr als nur die klassische Womenswear-Linie führen. In Frankfurt wird auf der Zeil 98-104, neben AppelrathCüpper, wird Anfang August größte Mango Store Europas eröffnen. Auf den 3.300 Quadratmeter Fläche sollen alle Linien, inklusive der neu eingeführten Plus-Size Linie Violeta by Mango, geführt werden. Zwei weitere Megastores mit jeweils 1.300 Quadratmetern Fläche sollen Mitte Juli in Hannover (Bahnhofstraße 8) und dann im August in Nürnberg (Karolinenstraße 15) eröffnen. Bis Ende des Jahres, voraussichtlich Oktober und November, sind drei neue Megastores im Bremer Weserpark, im neu eröffneten Milaneo Shoppingcenter von Stuttgart sowie in Singen (Hegaustraße 23) geplant.

Desweiteren stehen auch eine Reihe kleinerer Shop-Eröffnungen an: Im September eröffnet im neuen Palais Vest in Recklinghausen ein Womenswear-Shop. Im ebenfalls neuen Stuttgarter Gerber Einkaufszentrum eröffnen jeweils eine Womens-Filiale sowie ein H.E. by Mango Standalone Shop. Auch in der neuen „Mall of Berlin“ am Leipziger Platz wird Mango im September eine Mango-Filiale eröffnen. Für die Hauptstadt, wo die Spanier vor 16 Jahren ihre erste Filiale eröffnete, ist es bereits der achte Mango-Standort.

Für das laufende Jahr kann Mango aufgrund der Flächenexpansion also mit weiteren Umsatzzuwächsen kalkulieren. 2013 schloss der Konzern mit einem Gruppenumsatz von 1,846 Mrd. Euro (+9%) und einem Gewinn von 121 Mio. Euro ab.

Mango lanciert seine Sub-Konzepte mit eigenen Stores am deutschen Markt

Für Mango ist Deutschland nach Spanien, Frankreich und der Türkei der wichtigste Markt. Aus diesem Grund lanciert der spanische Modefilialist seine neuen Konzepte auch hierzulande mit größtem Engagement. Nachdem die Herren-Linie H.E. by Mango bereits in den DOB-Stores in Berlin, Köln, Hamburg, München, Münster und Wiesbaden erfolgreich gelauncht wurde, wurden daraufhin drei Stand-Alone-Shops in München, Heidelberg und Trier eröffnet. Auch für die neue Kidswear-Linie Mango Kids eröffnete der Konzern im Frankfurter Skyline Plaza bereits den ersten Store. Kürzlich eröffnete darüber hinaus der erste deutsche Mango Touch Laden, der ausschließlich Schuhe, Taschen und Accessoires anbietet, in Berlin, in den Potsdamer Platz Arkaden, seine Türen.

Die Neueröffnungen zeigen das große Engagement des Filialisten, seine Ambitionen im Herren- und Kindermode-Sektor auszubauen, ohne dabei die Damenmode-Kollektion aus dem Auge zu verlieren, die weiterhin ihr vorrangiges Ziel darstellt. „Mango hat auf diese Weise sein Engagement für den deutschen Markt bekräftigt, der aufgrund seines großen Potentials und der zahlreichen Investitionsmöglichkeiten als einer der wichtigsten in Europa angesehen wird“, so Ninona Vila, PR-Directorin bei Mango.

Foto: Mango

Die Hofstatt stellt das ehemals eher unattraktive Hackenviertel wortwörtlich auf den Kopf

Am 24. April um 17 Uhr eröffnete die Hofstatt nach rund siebenjähriger Planungs- und Bauzeit endlich ihre Türen. Die Fassade des ehemaligen Verlagshauses der Süddeutschen Zeitung wurde zur Eröffnung von Artisten und Trommlern erklettert, um im Anschluss durch die Stadtbauräte und Bauherren der LBBW Immobilien offiziell eröffnet zu werden. Zusätzlich lockten Shops und Restaurants mit Eröffnungsaktionen und -angeboten. Radiospots und unzählige Plakate wiesen bereits im Vorfeld auf die Eröffnung hin – und die Münchner ließen es sich nehmen, die neue dreiarmige Passage im Dreieck Sendlinger Straße, Hackenstraße, Färbergraben in Augenschein zu nehmen.

Das unter Denkmalschutz stehende Gebäude ist nicht nur architektonisch sehenswert, sondern weist auf den rund 15.000 Quadratmetern Einzelhandelsfläche quasi Vollvermietung auf. Damit ist die Hofstatt ein „Juwel für die Münchner Innenstadt“. Das Einkaufszentrum wurde Heim für zahlreiche Marken, die bislang noch nicht mit eigenen Läden in München oder Deutschland präsent waren. Neben den Publikumsmagneten Abercrombie & Fitch (3.300 qm), der bereits 2012 eröffnete, öffneten auch Calzedonia, Brandy & Melville (230 qm), adidas (rund 800 qm), Freeman T. Porter, Liu Jo (200 qm), Gant, H.E. by Mango und der Schuhhändler Humanic (1.200 qm) ihre Türen. Der Münchner Accessoires-Spezialist Codello zeigt sich in der Hofstatt erstmals auf 50 Quadratmeter mit einem eigenen Laden und das schwedische Brand J. Lindeberg eröffnete auf 150 Quadratmetern seinen ersten deutschen Flagship-Store. Tom Tailor sicherte sich mit 800 Quadratmetern genügend Platz für einen Flagship-Store.

Fotos: Hofstatt München / Tom Tailor

Mango bleibt im Eröffnungsrausch: Rund um den Globus sollen weitere Filialen eröffnen

Überall präsent: Miranda Kerr ist seit 2013 das neue süße Gesicht von Mango

Die Mango Mng Holding, die hinter der Modemarke Mango steht, kann auf ein beeindruckendes Geschäftsjahr zurückblicken. Die Umsätze im Retail- und Wholesale-Geschäft stiegen um 20% auf 1,691 Mrd. Euro. Rund 84% des Umsatzes wurden in den ausländischen Märkten erzielt. Online erzielte das Unternehmen Umsätze in Höhe von 70 Mio. Euro, was mit 93% fast einer Verdoppelung entspricht.

Mango ist aktuell mit mehr als 2.600 Verkaufspunkten in 107 Ländern präsent. 2012 eröffnete die Marke über 197 neue Stores, davon 180 im Ausland und stärkte damit ihre Präsenz insbesondere in Europa, Russland, den GUS-Ändern, im Mittleren Osten und in Asien. Die Expansion soll auch im laufenden Jahr fortgeführt werden. Europa bleibt dabei wichtigster Zielmarkt. Statt kleinerer Boutiquen sollen hier jetzt Megastores mit Flächen zwischen 800 und 3.000 Quadratmetern eröffnen, die alle Linien unter einem Dach führen. Geplant ist u.a. ein 2.300 Quadratmeter großer Store in München und ein 3.000 Quadratmeter großes Geschäft in Ankara. Zudem soll die Zahl der Standorte der Menswear-Linie H.E. by Mango von aktuell 100 auf 180 erhöht werden. Auch die anderen neuen Linien Kids und Sport&Intimates sollen mit eigenen Konzept-Stores an den Start gehen. Darüber hinaus setzt Mango die Expansion in den Mittleren Osten, die ehemaligen GUS-Staaten, Südostasien, südamerikanische Länder wie Chile und Peru und die Märkte Südafrika und Australien mit einer Reihe von Neueröffnungen fort. Am Ende des laufenden Jahres soll Mango dann in 111 Märkten präsent sein.

Einen weiteren Wachstumshebel sieht der Konzern im florierenden Onlinehandel. Momentan verkauft Mango in 43 Märkten online, 2013 sollen weitere Märkte im Mittleren Osten und in Asien dazu kommen. Der Onlineverkaufskanal soll darüber hinaus mit Tablets in den Shops gefördert werden und den Kunden das gesamte Sortiment der Marke in jeder Filiale zugänglich machen. Überdies will Mango seine Onlinepräsenz durch Lizenzen auf fremde Portale stärken. Ziel ist es, die Onlineumsätze von aktuell 70 Mio. Euro erneut zu verdoppeln. Für stationäre und Online-Expansion sowie andere Investitionen etwa in Logistik oder IT-Systeme hat sich Mango ein Bugdet von 265 Mio. Euro gesetzt.

Auch mittelfristig hat Mango noch einiges vor und zwar will sich die Marke zukünftig noch breiter aufstellen: Neben der DOB-Linie Mango, der Accessoires-Linie Mango Touch, der Menswear-Linie H.E. by Mango und den beiden neuen Linien Mango Kids und Sports& Intimates plant das Unternehmen in 2014 eine junge Linie für Teenies und ein Konzept für Große Größen zu launchen.

Fotos: Mango

H.E. by Mango: Ganz auf sich gestellt in Heidelberg

Das maskuline Konzept des spanischen Filialisten heißt H.E. by Mango

In wenigen Tagen wird in Heidelbergs Einkaufsmeile, in der Hauptstraße 59, der erste deutsche H.E. by Mango Store eröffnen. Damit treibt der spanische Filialist seine Multimarken-Strategie nun auch in Deutschland weiter voran. Bislang war H.E. nur als separater Bereich in sechs ausgewählten Womenswear-Shops in Berlin, Köln, Hamburg, München, Münster und Wiesbaden präsent. Die Eröffnung des circa 260 Quadratmeter großen Stores in Heidelberg zeige das große Engagement, im deutschen Menswear-Markt Fuß zu fassen, ohne die Womenswear-Kollektion aus dem Auge zu verlieren, die weiterhin Priorität habe, heißt es in der Mitteilung des Unternehmens. Mango plant 2013 zwei weitere Stand-alone-Shops in München (in der Hofstatt) und Trier zu eröffnen.

Die Einrichtung des H.E. by Mango Stores in Heidelberg richtet sich an dem international ausgerichteten Konzept aus, das bereits im Heimatmarkt Spanien, Frankreich, Holland oder der Türkei erprobt wurde – mit rustikalen Holzmöbeln, mattem Metall und indirekter Beleuchtung.

H.E. by MANGO betreibt derzeit ein Netzwerk von mehr als 100 Geschäften in 27 Ländern. Das maskuline, 2008 gegründete Label beabsichtigt, mittelfristig mit 500 Verkaufspunkten weltweit präsent zu sein und rund 10% des Gesamtumsatzes des Konzerns zu erwirtschaften. Für 2013 sollen rund 80 neue Verkaufspunkte, Corners und eigene Läden, vorwiegend in Europa und in Südostasien, eröffnet werden.

Fotos: Mango

Mango: Bald mehr als nur DOB, HAKA und Accessoires

Der katalanische Modekonzern Mango will sich -ähnlich wie der spanische Konkurrent Inditex mit seinen acht Konzepten- noch breiter aufstellen. Nach der Nachricht in zwei bis drei Jahren mit Mango Young eine eigene Linie für Teenager auf den Markt zu bringen, erfolgte nun auf dem FemCAT Forum die Ankündigung bereits im nächsten Jahr mit drei neuen Linien an den Start zu gehen. Geplant sind Mango Kids sowie je eine eigene Linie für Dessous und Sport, verrieten Xavier Carbonell, CSR Director und Mango-Gründer Isak Andic, in dieser Woche, berichtet die spanische Seite modaes.

Aktuell verfügt Mango neben der DOB-Hauptlinie bereits über zwei weitere Konzepte: H.E. by Mango für Menswear und Mango Touch für Accessoires. Anders als H.E. und Mango Touch sollen die drei neuen Linien zunächst nur über das bestehende Store-Netzwerk vertrieben werden. Eigene Läden sind aktuell nicht geplant. Wenn es so weiter geht, dürfte bis 2020 wohl auch bald die Ankündigung einer eigenen Home-Linie folgen…

Mit der Diversifizierung will Mango weiter an das rasante Wachstum der letzten Jahre anknüpfen. Die Gruppe, die sich gern als internationalste Modekette der Welt feiert, will ihren Umsatz in 2012 um über 20% auf 1,7 Mrd. Euro steigern. In 2011 hatte Mango 1,408 Mrd. Euro erlöst.

Foto: Foto: BrauerPhotos/S.Brauer fuer Mango

Sein Erfolg und seine Professionalität machten Velencoso zum H.E. Model

Mango baut sein Engagement um die Herrenlinie H.E. by Mango weiter aus. So wurde mit Andrés Velencoso ein neues Testimonial gefunden, das perfekt “den Typ Mann” verkörpert, den H.E. by Mango einkleiden möchte: einen jungen, lässigen Mann mit Persönlichkeit und eigenem Stil”. Velencoso ist ab der Saison F/S 2013 zu sehen und löst damit den Fußballspieler Gerard Piqué ab. Man kennt den gut aussehenden Spanier bereits aus Kampagnen für Louis Vuitton oder Chanel Allure. Demnächst gibt er  in dem spanischen Film “Fin” sein Leinwanddebüt.

Im Übrigen soll die Herrenlinie stärker präsent werden. Momentan ist die Linie, die 2008 auf dem Markt gebracht wurde und  junge und trendbewusste Männer ansprechen möchte, an über 105 Verkaufspunkten in 30 Ländern erhältlich. 2012 sollen noch weitere 25 Verkaufsstellen eröffnen. Dabei liegt der Fokus auf  europäischen und asiatischen Märkten, u.a. Spanien, Frankreich, Russland, Malaysia, die Philippinen und Thailand.

Bei Mango kann man ab sofort auch per Tablet in den Kollektionen stöbern

Mango bietet ab sofort mehr Service in seinen Filialen. Seit Anfang September bietet der spanische Filialist, deren Kollektionen jede Saison über mehr als 2.500 Referenzen verfügt, in seinen Läden den Verkauf mit Tablet-Geräten an. Auf diese Weise können Kunden auch die Artikel kaufem, die im Geschäft nicht vorrätig sind. Verfügbar sind damit alle Kollektionen von Mango, der Menswear-Linie H.E. by Mango und der Accessoires-Linie Mango Touch. Selbst kleineren Läden, die nicht alle Artikel anbieten können, oder Geschäfte mit hoher Kundenfrequenz sollen somit nun alle Artikel parat haben. Geliefert wird entweder ins Geschäft oder nach Hause, Vorgang und Zahlung erfolgen im Laden. Der Versand ist ab einem Mindesteinkaufsbetrag kostenlose, Waren können im Geschäft oder per Post zurückgegeben werden. Der neue Service wird in mehr als 500 Shops in Spanien, Frankreich, Deutschland, Portugal, Österreich, Belgien, Holland, Irland, Italien, Polen, der Türkei, Großbritannien und den USA angeboten.

2011 erzielte das Unternehmen einen Online-Umsatz in Höhe von 36,2 Mio. Euro, das heißt ein Plus von 72% im Vergleich zum Vorjahr. Für 2012 soll die Online-Expansion auf der eigenen Plattform und anderen Portalen mit der Eröffnung von Online-Lizenzen fortgeführt und der Umsatz auf 70 Mio. Euro verdoppelt werden.

Die spanische Modekette setzt längst den Großteil ihrer Umsätze außerhalb des Heimatmarktes um. Der spanische Umsatzanteil liegt bei 19%, die restlichen 81% (Vorjahr: 78%) werden weltweit in 105 Ländern erlöst. Während des abgelaufenen Geschäftsjahres hat Mango die Zahl der Flächen um 280 auf über weltweit 2.000 Verkaufsstellen erhöht. 273 der neuen Flächen wurden im Ausland eröffnet, dabei waren auch Markteintritte in Paraguay, Benin, Kamerun, Mauritius und Senegal. Ausgezeichnet verlief auch das eCommerce-Geschäft. Die Onlineumsätze stiegen um über 80% auf 21 Mio. Euro.

Bezüglich der Ergebnisse hielt sich das nicht börsengelistete Unternehmen sehr bedeckt und veröffentlichte keine Zahlen. In 2009 lag der Gewinn bei 148 Mio. Euro.

Für 2011 hat sich das katalanische Unternehmen unter der Führung von CEO Isak Andic einiges vorgenommen: Die Zahl der Stores soll um weitere 550 Filialen erhöht werden. Der Fokus liegt dabei auf den Kernmärkten in Europa sowie China und Russland. In China sollen in diesem Jahr allein über 60 neue Stores eröffnen, in Russland weitere 40. Mit Markteintritten nach Guadeloupe, Bermuda, Monaco, Kambodscha, Angola, Ghana und Jemen will Mango sich als die global weitverbreitetste Modekette mit Präsenzen in über 110 Ländern auf allen Kontinenten profilieren. Weiter plant die Gruppe ihre Onlineumsätze in 2011 über die Unternehmenswebseite und Corner-Shops auf anderen europäischen und asiatischen Webseiten zu verdoppeln. Auch der Ausbau der Menswear-Linie H.E. by Mango soll vorangetrieben werden. Die Zahl der H.E. Stores soll mittel- bis langfristig von derzeit mehr als 110 auf über 500 erhöht werden. In 2011 sind rund 20 neue H.E. Stores in Europa, dem Mittleren Osten und Südostasien geplant.

Insgesamt plant die Gruppe 135 Mio. Euro in neue Stores, Renovierungen, Logistik- und IT-Systeme zu investieren.

Schwer international: Weltweite Entwicklung der Mango Filialen seit 2002 (hell: Spanien, dunkel: international)

Am 15. März startet die Kampagne What should I wear by Mango

Mit dem Start des neuen Onlineshops wurde nicht nur das Sortiment erweitert, auch das Angebot der Webseite ist inhaltlich deutlich umfassender. Seit Anfang Februar kombiniert Mango das virtuelle Shoppingerlebnis mit dem Steetstyle-Blog Keep the Beat und Social-Media-Verknüpfungen zu Facebook und Twitter. Lookbooks und Videos zu den aktuellen Kollektionen runden das Angebot ab. Ab dem 15. März wird dann auch die neue Kampagne „What Should I Wear“ auf der Webseite laufen.

Außerdem bietet Mango nun endlich auch die Menswear-Kollektionen von H.E. by Mango an, die bis dato nur in ausgewählten Geschäften erhältlich war. Für die Herren gibt es nun auch eine eigene H.E.- App.

Mango gibt sich auch im Internet stark expansiv und liefert mittlerweile auch nach China und die Türkei. Insgesamt ist der iberische Modefilialist in 38 Märkten präsent.

Fotos: Mango

An der deutschen Version müsste allerdings bis zum 15. März noch einmal jemand die Rechtschreibung überprüfen

H.E. und Einhorn Logos: konkrete Verwechselungsgefahr gebannt

Im Dezember 2008 hatte der traditionsreiche Hemdenhersteller Einhorn Mode Manufaktur GmbH eine einstweilige Verfügung gegen den katalanischen Modekonzern Mango erwirkt, weil die Spanier mit ihrer Menswear  Kollektion H.E. by Mango (wobei H.E. für Homini Emerito) „wiederholt Markenrechte des geschützten Warenzeichens“ verletzt hätten. Das Logo von Homini Emerito war ebenfalls ein Einhorn – und das der Schwaben war eben schon älter (immerhin schon über 80 Jahre) und daher wollte der Geschäftsführer Michael Krieger es „mit allen Mitteln verteidigen“. Es bestünde eine konkrete Verwechselungsgefahr und der Schaden wäre für den Hemdenschneider „immens“.

Der erste Homini Emerito Store eröffnete im Oktober 2008 in Barcelona

Nun, über anderthalb Jahre nach der gerichtlichen Verfügung, startet Mango einen zweiten Anlauf mit dem H.E. Menswear-Brand. Der Streit sei beigelegt und das Einhorn wird weiter Logo der Mango-Herrenlinie bleiben. Homini Emerito soll ab September in zunächst acht Städten wiederbelebt werden. Das Einhorn markiert sein Revier dann in Berlin, Hamburg, Köln, Düsseldorf, Dortmund, Bremen, Wiesbaden und Bielefeld. Das Label hat vornehmlich zwei Menswear-Linien: „City Workers“, die Neuinterpretation von klassischen Arbeitsuniformen, und „Retro Mountain“, ein lässiger, urbaner Look mit Alpin-Chic.

Mango ist weltweit in über 95 Ländern mit 1300 Verkaufspunkten vertreten. Allein in Deutschland hat die Kette über 65 Shops, wovon ein Fünftel der Standorte von Einzelhändlern wie P&C, AppelrathCüpper und Sinn Leffers geführt werden. Erklärtes Ziel ist es, dass Mango in jedem Land der Erde erhältlich sein soll. 2010 sollen über 200 neue Standorte eröffnet werden. Derzeit konzentriert sich das Modehaus verstärkt auf den asiatischen Markt.

Foto: Mango