Das Ende einer Tradition? Gerüchten zufolge soll sich Hedi Slimane, neuer Creative Director, für eine Namensänderung des französischen Modehauses ausgesprochen haben. So soll der Vorname "Yves" wegfallen und auch eine Neuerung des Logos mit sich ziehen.

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Schon bald Geschichte? Bei einer Namensänderung würde aus dem Logo „YSL“ nur noch „SL“ werden

Derweil kursiert das Gerücht über eine potentielle Namensänderung bei Yves Saint Laurent. Der neue Creative Director, Hedi Slimane, wolle angeblich das „Yves“ streichen lassen, sodass das das Label nur noch den Namen „Saint Laurent“ trägt. Bislang fehlen dazu die Kommentare aus dem französischen Modehaus. Fragt man sich auch, was Pierre Bergé dazu sagt. Ist der Yves Saint Laurent-Mitbegründer doch stets bemüht, die Erinnerung an Yves und seine Vision aufrecht zu erhalten.

Schon viele Firmen haben den Vornamen ihrer Gründer nicht mehr im Titel: Chanel, Armani, Versace, Prada und Co. Durch das Weglassen des Vornamens möchte Slimane einen neuen, frischeren Look für das Label erzeugen. Er bezwecke eine modernere und jüngere Assoziation mit der Marke. Im Falle einer tatsächlichen Änderung von „YSL“ auf „SL“ würden auch extrem hohe Kosten auf das Label zurückfallen: alle Schriftzüge in den Stores und in den Kampagnen müssten geändert und dementsprechend angepasst werden.

Slimane präsentiert seine Debut-Womenswear-Kollektion während der Pariser Fashion Week im September. Minimalismus und maskuline Schnitte werden für die Frühjahr/Sommer-Kollektion 2013 erwartet.

Foto: Yves Saint Laurent