Virales Phänomen #TheDress: Das Modelabel Roman Originals konnte kürzlich eher unfreiwillig, aber nicht weniger förderlich, von Online-PR profitieren. Eine Sängerin fragte via Tumblr, welche Farbe ihr gekauftes Kleid habe. Eine heiße Diskussion entbrannte.

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Welche Farbe hat das Kleid?

Eine Sängerin fragt über ihren Tumblr-Account, welche Farbe das Kleid hat: schwarz/blau oder weiß/gold. Millionen von Internetnutzern schauten sich das Bild an und diskutierten mit. Auch Prominente beteiligten sich an der Debatte rund um #TheDress.

Vor allem für das britische Label Roman Originals kam der virale Ruhm völlig überraschend. Um von dem unverhofften Realtime-Marketing profitieren zu können, musste sich das Unternehmen  möglichst schnell zu erkennen geben. Adrian Addison, Head of eCommerce bei Roman Originals, reagierte schnell und ließ auf Twitter ein Statement ab. Auch auf Facebook wurde schnell durch diverse Posts mit entsprechenden Bildern auf den Kampagnen-Zug aufgesprungen. Sogar auf der Homepage des Modelabels promotete man das Kleid.

Das Statement von Roman Originals

Laut Addison konnte Roman Originals seine Verkäufe steigern.  „Die Visits auf unserer Seite stiegen signifikant – auf 1,2 Mio.“, kommentiert eCommerce-Verantwortlicher Addison. „Wir sahen einen Anstieg bei den Views auf die Produktdetails von über 3.000 % am Tag. Das ist eine massive Exposition für unsere Marke. Daraus konnten wir Kapital schlagen, weil wir die Daten in Echtzeit sahen.“

Damit auch die zufrieden sind, die in dem Kleid die Farben Gold und Weiß sahen, brachte Roman Originals innerhalb kürzester Zeit ein entsprechendes Kleid in limitierter Edition heraus. Besser kann man es fast nicht machen.

Fotos: Roman Originals, Swiked (Tumblr)