Versace eröffnet digitalen Flagship-Store

Ja, es gehen immer noch Marken ins Netz: Pünktlich zum Start in die Mailänder Modewoche eröffnete das italienische Modehaus mit dem Medusenkopf einen eigenen Onlineshop.

Seit dem 19. September verkauft das Modehaus Versace auch über den hauseigenen Onlineshop, in dem Ready-to-Wear, die Kidswear-Linie Young Versace, Parfum, Lederwaren, Schuhe sowie Wohnaccessoires und Möbel angeboten werden. Der Shop ist vorerst nur für Kunden aus Italien, Großbritannien, Frankreich und Deutschland geöffnet, am 17. Oktober folgen dann die USA, Belgien, die Niederlanden, Spanien und Österreich. In den nächsten zwölf bis 18 Monaten soll der Onlineverkauf dann weltweit funktionieren.

Der Onlineshop wird von Versace in Eigenregie betrieben. Das italienische Unternehmen hat selbst die Kontrolle über die digitale Vertriebsstrategie und die Merchandising- und Marketingaktivitäten, denn den direkten Kundenkontakt hält CEO Gian Giacomo Ferraris für extrem wichtig. Beim Aufbau des Shops wurde Versace von dem deutschen Fullservice-eCommerce-Spezialisten Netrada beraten, der auch die Backoffice-Funktionen verantwortet.

Warum der Launch im Netz so lange gedauert hat, beantwortet Ferraris auch: In den letzten Jahren habe er sich eher darauf konzentriert, das Unternehmen aus den roten Zahlen zu hieven. Seit dem letzten Jahr schreibt Versace wieder schwarze Zahlen und verbuchte einen Nettogewinn von 9 Mio. Euro. Die Marke wächst rasant, mittlerweile liegt der Umsatz bei über 340 Mio. Euro. 2014 soll es dann schon eine halbe Milliarde sein. Mit der Eröffnung neuer Store komme man momentan gar nicht so schnell nach, daher soll der Onlineshop nun die große Kundenbasis befriedigen.