Der französische Shopping-Club steht auch in Sachen Marketing den Verführungskünsten seiner Landsmänner in nichts nach. Im schmachtend-schnulzigen Stil der 50er Jahre wird dem TV-Zuschauer klar gemacht: Lust ist gut, Befriedigung ist besser.

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Vente-privee.com_TV Spot

Nur Augen für das Paket mit lilafarbenden Schleifen, denn es kommt von vente-privee.com

Vente-privee.com will die Leidenschaft in der „Liebesbeziehung“ zu den Deutschen, wie Gründer und CEO Jacques-Antoine Granjon das Verhältnis selbst bezeichnet hatte, ein bisschen anfachen. Dazu geht der Pionier des Onlineshoppings nun erstmalig mit einer TV-Kampagne on air. Dass TV-Spots auch das Online-Business beflügeln, hat vor einiger Zeit schon Zalando bewiesen, als sie marketingtechnisch aus allen Rohren schossen.

Bei dem am Montag gestarteten Werbespot dreht sich alles um Sinnlichkeit, Begehren und Erfüllung.  In einer deutschen Villenvorstadt im Stil von Desperate Housewives der 50er und 60er Jahre verfolgen Nachbarinnen Paket und Paketboten mit begehrlichen Blicken. Die Kundin hat indessen nur Interesse an dem Paket mit der lilafarbenden Schleife und straft den lüsternen Blick des Postboten mit Nichtbeachtung, schließlich ist – so die Botschaft des Spots – Lust gut, Befriedigung aber besser.

In Szene gesetzt wurde der Sport von dem niederländischen Künstler Erwin Olaf. Bis zum 3. April soll der 25-Sekünder noch im TV ausgestrahlt werden. Begleitet wird er von einer umfassenden Onlinekampagne, bei dem auf der Spot bis Ende Mai auch auf hochfrequentierten Onlineplattformen laufen soll. Abgerundet wird die Werbeoffensive von einer Erlebniswelt auf vente-privee.com, wo Mitglieder den (wie immer inhouse- komponierten) Song und Hintergrundbilder downloaden, Making-of Szenen und weitere amüsante Szenen sowie die 175-sekündige Vollversion anschauen kann.

„Wir haben uns entschieden, die Kampagne in Deutschland zu starten, um die Markenbekanntheit von vente-privee.com weiter zu stärken und ein größeres Publikum von unserem außergewöhnlichen Angebot und unserer Service-Qualität zu überzeugen“, erklärte Jacques-Antoine Granjon, und spannt den Bogen zur Aussage des Spots. „Der TV-Spot thematisiert Sinnlichkeit, Begehren, Erfüllung und trifft so den Kern unseres Geschäftsmodells: Jeden Tag schaffen wir neue attraktive Einkaufs-Erlebnisse in unseren drei- bis fünftägigen Shopping-Events. Dies erreichen wir durch ein limitiertes Angebot von bester Markenware zu attraktiven Preisen, wobei die Produkte hochwertig geshooted sowie mit detaillierten Darstellungen und Beschreibungen präsentiert werden. So beflügeln wir den Wunsch unserer Mitglieder, die Ware zu erstehen, und erfüllen das Begehren, wenn das Paket geöffnet wird.“