Die neue Studie des ECC Köln in Zusammenarbeit mit dem Druckereikonzern Prinovis macht deutlich, dass Printprodukte nach wie vor von Unternehmen geschätzt werden. Im Kommunikationsmix sind Kataloge und andere Druckerzeugnisse wertvolle Impulsgeber.

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Wirksamkeit von Print vs. Online Frage: Wie bewerten Sie die Wirkung von Print für Ihr Unternehmen im Vergleich zu anderen Medien?

Wirksamkeit von Print vs. Online
Frage: Wie bewerten Sie die Wirkung von Print für Ihr Unternehmen im Vergleich zu anderen Medien?

Print vs. Online: Im Online-Zeitalter wird immer wieder über die Bedeutung von Print diskutiert. So stehen Kataloge, Flyer und Co. vor allem wegen ihrer Kosten und zumindest teilweise hoher Streuverluste in der Kritik. Auf der anderen Seite gelten gedruckte Werbemittel noch immer als aufmerksamkeitsstark, und glaubwürdig.

Auch die für die Studie des ECC „Einsatz und Bedeutung von Printmedien im Kommunikationsmix – Status quo und crossmediale Trends“ in Zusammenarbeit mit Prinovis befragten Unternehmen glauben an Printwerbung und Kataloge als wichtige Impulsgeber. Die Studienteilnehmer gaben an, dass ihrer Ansicht nach durchschnittlich 71,8% der stationären Käufe und 66,9% der Käufe in Online-Shops durch Print ausgelöst werden.

Crossmediale Verknüpfung

Dennoch kommen Printprodukte nicht mehr ganz ohne digitale Instrumente aus. Besonders QR-Codes nehmen besonders auch in der crossmedialen Verknüpfung der Kommunikations- und Vertriebskanäle eine wichtige Rolle ein. „QR-Codes erweitern das Printprodukt in die digitale Welt hinein. Deshalb ist es umso wichtiger, dass die kreative, ansprechende Umsetzung nicht bei dem Printprodukt aufhört, sondern im digitalen Kanal weitergeführt wird. Unternehmen können so mit einem ganzheitlichen, cross-medialen Erlebnis bei potenziellen Kunden punkten.“, so Aline Eckstein, Bereichsleiterin des ECC Köln.

1:0 für Print in Sachen Wirksamkeitsvergleich

Während traditionelle Kataloge immer seltener zu finden sind, entwickeln sich gleichzeitig – auch unter Zuhilfenahme von QR-Codes – immer neue Formen der Printkommunikation. Neben aufwändig gestalteten Beilegern, findet man zunehmend personalisierte Mailings sowie hochwertige Kundenmagazine und sogenannte Magaloge. Print wirkt, so die einhellige Meinung der für die Studie befragten Unternehmen. Während knapp 43% derjenigen, die sowohl Print- als auch Online-Werbung betreiben, der Auffassung sind, dass Print- und Online-Kampagnen die gleiche Wirkung aufweisen, sind rund 41% davon überzeugt, dass Printkommunikation besser wirke als Online-Maßnahmen. Lediglich knapp 13% sehen in Sachen Wirksamkeit Online-Medien vorn.

Foto: ECC Köln