Pharrell Williams steigt bei G-Star RAW ein

Happy - Happy - Happy! Der US-Sänger intensiviert seine Zusammenarbeit mit dem niederländischen Denimbrand. Als Mit-Eigentümer will er die Zukunft des Unternehmens mitgestalten.

Vor rund zwei Jahren kooperierten G-Star und Pharrell Williams erstmals. Damals ging es um das Projekt „RAW for Oceans“. Williams Firma Bionic Yarn verarbeitete aus dem Meer gefischte PET-Flaschen zu Jeansstoff und er gab seinen Input zum Design dazu. Offenbar lief die Zusammenarbeit gut, denn G-Star RAW teilte am Dienstag mit, dass der „Happy“-Sänger Miteigentümer werde. Man habe denselben Anspruch an Ästhetik: Sie ist „raw“, pur, innovativ und unerwartet. In seiner Funktion als Mitinhaber soll Pharrell Williams das Unternehmen in verschiedenen kreativen Prozessen – angefangen bei den Kollektionen, über Marketing bis hin zu strategischen Themen – voranbringen. Die Zusammenarbeit mit Bionic Yarn soll definitiv fortgeführt werden, Nachhaltigkeit soll eines der Kernthemen zukünftiger Kollektionen sein, teilte das 1989 gegründete Unternehmen mit.

„G-Star ist eine unabhängig denkende und zukunftsorientierte Firma. Ich bin überzeugt, dass sie mit Sicherheit die ultimative Jeansmarke des 21. Jahrhunderts wird und ich freue mich, Teil dieser Mission zu sein und die Zukunft von G-Star mitzugestalten“, so Pharrell über sein neues Engagement.

Foto: (C) G-Star RAW (Andreas Laszlo)