Blaumachen gilt nicht, wenn schon eher Grün: Das Denimbrand launcht unter dem Namen Tru Blu eine neue Jeanslinie, die bei der Produktion weniger Wasser verbraucht und auf Chemikalien verzichtet.

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Pepe Jeans London

Pepe Jeans London bringt seine Bluejeans bald auch in einer grünen Variante heraus

Levi’s hat es mit ihrer Water vorgemacht, Pepe Jeans London macht es nun auch: Das in Spanien ansässige Denim Brand launcht im nächsten Herbst eine Denim-Kollektion, die bei der Herstellung deutlich weniger Wasser verbraucht (6 statt 60 Liter) und auf Chemikalien verzichtet. Bereits im Frühjahr hatte sich Pepe Jeans bereits erklärt, auf den Einsatz der gesundheitsgefährdenden Sandstrahlen-Technik zu verzichten. Die Tru-Blu Linie soll wie die Hauptlinie in 24 Styles und je drei verschiedene Waschungen erhältlich sein.

So viel Umweltengagement ist lobenswert – allerdings passt es vielleicht nicht so ganz zum Sponsoring des Formel-1-Champions Sebastian Vettel, der bei jedem Rennen Unmengen von Benzin in die Luft schleudert.

Pepe Jeans wird von den drei Investmentfirmen Torreal, L Capital und Arta Capital kontrolliert. Im Jahr 2010 setzte das Unternehmen Medienberichten zufolge 353 Mio. Euro um und konnte den Gewinn auf 27 Mio. Euro steigern. Weltweit ist Pepe Jeans mit über 230 Stores und mehreren tausend Multibrand-Stores präsent.

Foto: Pepe Jeans