Otto übertrifft die eigenen Erwartungen

Gut gelaufen: Der Hamburger Versender wächst im ersten Halbjahr um rund 4 Prozent und wächst damit stärker als geplant. Dank zahlreicher Initiativen entwickelt sich das Onlinegeschäft dynamisch, allerdings kämpfen auch die Hamburger mit den Marktbedingungen.

In der ersten Hälfte des Geschäftsjahres 2013/14 (März bis August) hat der Versandhändler Otto ein seinen Umsatz währungsbereinigt um 4% steigern können. In Euro konnte allerdings nur ein Plus von 2,8% bilanziert werden, denn der starke Euro vermieste das Geschäft in Dollar, Pfund, Rubel und Yen. „Die Kurskapriolen schlagen voll durch“, sagte Vorstandschef Hans-Otto Schrader dem „Handelsblatt“. Insbesondere im Wachstumsmarkt Russland hat der Versender das zu spüren bekommen: „Dort haben wir auf hohem Umsatzniveau bis Ende August in Rubel um 19% zugelegt, in Euro bleiben 12%.“ Für das Gesamtjahr rechnet Schrader mit einem konzernweiten Umsatzplus  für die Otto Group von 3,5%.

6 Milliarden Euro und ein Code für alle Fälle

Otto hat es geschafft – mit Internet-Spezialanbietern wie Limango oder mytoys und aufmerksamkeitsstarken Kampagnen – zum wichtigen eCommerce-Anbieter zu werden. Insgesamt 5,7 Mrd. Euro setzten die Hamburger im letzten Jahr im Netz um. Schrader rechnet damit weiter zweistellig zu wachsen und erstmals die 6 Mrd. Euro-Marke zu knacken. Schrader rechnet mit einem Umsatzwachstum von 570 Mio. Euro. Otto.de selbst wächst dabei um 10. Noch besser allerdings florieren die kleinen Internet-Pure-Player des Versenders: mytoys legte im ersten Halbjahr um 20% zu, limango sogar um knapp 29%. Insofern ist es nicht verwunderlich, dass der Konzern in diesen Bereich weiter investiert. Rund zwei Jahre nach dem Entwicklungsstart launchte der Konzern nun seine eigene inhouse-entwickelte Shoppingsoftware Lhotse. Mit der neuen Software will Otto noch schneller auf Kunden- und Marktbedürfnisse und unabhängig von bestehenden Standardlösungen reagieren können. Die neue Software kostete das Unternehmen bislang einen zweistelligen Millionenbetrag. Eine ähnliche Summe wollen die Hamburger noch einmal in deren Fort- und Weiterentwicklung investieren.

Leisten kann sich der Konzern die Investition schon, denn die eigenen Rendite-Vorgaben werden erfüllt. „Bereits im vergangenen Geschäftsjahr konnten wir die Rendite (EBIT-Marge) von 2,2% auf im Handel vorzeigbare 3,3% erhöhen. Wie es derzeit aussieht, werden wir dieses ordentliche Niveau sicher halten können“, gibt sich Schrader optimistisch.