Neue Ideen für Street One und Cecil

Alles auf Anfang: Die CBR-Gruppe hat sich etwas einfallen lassen, um ihre beiden Marken attraktiver am POS zu präsentieren. Auf einer Veranstaltung während der Berliner Fashion Week stellte das Celler Unternehmen dann auch das neue Multilabel-Konzept Favors! by cbr vor.

Es ist einiges im Umbruch in Celle: Nach der Ernennung eines neuen CEOs und der Einstellung von One Touch und Cecil Men, wurde es Zeit, die beiden verbleibenden CBR-Marken Street One und Cecil etwas aufzupolieren. Auf den Brand Days vom 4. bis 5. Juli  stellte die CBR Fashion Group unter dem Motto „be part of a new beginning“ vor 4.000 Gästen die neuen Ladenbaukonzepte für beide Marken vor und feierte die Premiere des nigelnagelneuen Zwei-Marken-Konzept „Favors by cbr“, das das orangefarbene Vermarktungskonzept CBR Companies ablöst.

Bei dem neuen Store-Design von „revolutionär“ zu sprechen, ist vielleicht übertrieben, aber für Celler Verhältnisse mag es stimmen. Aber in der Tat ist neu, innovativ und ein „weiterer Schritt der strategischen Neuausrichtung“, und damit auch – wie CEO Christoph Rosa es formulierte – das „Versprechen, künftig wieder der gewohnt verlässliche, leistungsstarke und modische Partner zu sein“. In diesem Zusammenhang hob Rosa auch hervor, dass CBR wieder „produktgeführt“ sein. „Mit Thomas Kromik für Street One und Thorsten Grönlund für Cecil haben wir zwei produkterfahrene Geschäftsführer in den Marken an Bord, welche die neue dezentrale Ausrichtung vorantreiben.“

Was also ist dran an den neuen Konzepten? Street One setzt auf Simplicity und will durch den Einsatz hellem Echtholz und geschwärztem Metall „internationalen Stil mit urbanem Flair“ vermitteln. Das hochwertige Design wurde vom italienischen Star-Architekten Duccio Grassi konzipiert und soll für ein „emotionales und angenehmeres Einkaufserlebnis“ sorgen. LCD-Flatcreens und flexibel einsetzbare Warenträger sorgen für ein simples und funktionales Handling am PoS.

Die neu interpretierten Cecil Stores wurden von der Stuttgarter Designagentur Liganova umgestaltet und sollen die Erwartungen der Kundin „nach Einfachheit und Emotionalität“ erfüllen. Durch die neuinterpretierte „Cecil Clamp“ werden die Looks übersichtlich in getrennten Themen und Produktwelten präsentiert, weiße Eiche und Beton schaffen einen cleanen Kontrast zu den Produkten. Screens und iPads unterstützen das Konzept.

Das neue Multiabel-Konzept Favors! by cbr (ehemals CBR Companies) bringt beide Marken zusammen und wurde von Dan Pearlman entwickelt. Urbane, kontrastierende Materialen wie gezunderter schwarzer Rohstahl, satniertes Plexiglas oder Holz sorgen für eine klare Markeninszenierung. Eycatcher sind moderne Schrankinterpretationen und große Tischen, auf denen Outfits präsentiert werden. Hosen und Accessoires werden gemeinsam angeboten. Auch hier unterstützen Screens die Emotionalisierung der Warenwelt.

Fotos: CBR Fashion Group